【直报网北京7月24日讯】(本质视点)当“改善睡眠”“缓解压力”“稳住情绪”变成消费刚需，产品形态从药丸走向软糖、气泡水和晚安饮——大健康企业真正要争的，不是概念，而是合规框架内的循证产品力与渠道体感闭环。

01“身心功能食品”到底指什么?

在我国现行监管体系里，“身心功能食品”并不是一个独立的法定品类名称。它更像行业对一类产品方向的打包说法——以“身体机能调节+情绪/认知/节律状态改善”为双重目标的现代功能性食品，通常走“普通食品(含新食品原料)/蓝帽子保健食品/特医食品”三条合规路径之一落地，但在产品叙事上强调“身心整合(mind–body integration)”：助眠、舒压、日间专注稳定、恢复力与节律管理。

所以市场上的一些产品，比如GABA软糖、晚安饮、L-茶氨酸气泡水、含酸枣仁/百合/茯苓的药食同源饮品、情绪益生菌等都可以属于这个“方向”，但它们在法律身份上各有归属。

但是对于从业者而言，你卖给渠道和消费者的可以是“身心功能”的故事，但产品报检、标签审核、广告合规和平台准入，必须落到确定的品类身份与允许的声称边界上。

02为什么说它“现在是真需求”，而不是营销泡沫?

1.需求侧：睡眠与情绪压力已经从“个人困扰”变成“人群级公共健康背景噪声”

中国睡眠研究会相关调查显示，48.5% 的成年人存在睡眠困扰，“睡不着/睡不够/睡不深”已成跨年龄段的日常抱怨。在此之上叠加职场高压、碎片化作息与社交媒体带来的持续唤醒状态，“身心恢复”本身就成了高频消费场景。

这也是为什么助眠/睡眠管理往往成为“身心功能食品”最先跑通的切口——它不是伪需求，而是未被传统医疗体系充分承接的日常功能缺失。

2.市场规模：助眠类保健食品已是百亿级细分的“稳定底盘”

据嘉世咨询《2025助眠保健食品行业简析报告》，助眠类保健食品市场规模在2024年达约165.6亿元，并有望在2028年增至约212.4亿元，期间年复合增速约6.4%。

而更上一级的“睡眠经济”，含寝具、声光环境、App/服务与食品等，在2023年时就已接近5000亿元量级。

对入局的企业来说，这里的关键不是“睡眠经济多大”，而是：食品/营养品在里面能不能切到可规模化的份额，且不被合规风险反噬，这决定了你是做品牌还是做库存。

3.线上情绪/压力管理营养品的增速信号：窄口径但更“快”

不同数据源口径差异很大，但方向一致。例如有渠道侧行业整理提到：情绪管理营养品线上销售额在2024-2025年间达到数亿元量级，同比增长约38%，维生素B族、GABA相关产品、酸枣仁制品形成多元结构。另有基于平台监测的片段数据称，某段观测期内线上情绪健康营养品销售额同比增速可到70%+，但整体盘子仍偏小，属于早期加速段。

另外，也有行业简报以更窄的“睡眠管理类保健食品”电商口径给出：2024年规模约 28.3亿元、同比增长55.8%的强增长数字。这恰恰提醒从业者：务必看清楚“口径定义”，是蓝帽子保健食品?还是含功能宣称的普通食品?是否含药食同源大品类?否则跨部门沟通会出事故。

(原标题：身心功能食品：重写营养规则的新赛道)

责任编辑：一一

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