【直报网北京10月16日讯】(天午刊)一种新的消费群体在近些年赫然出现——那些手头宽裕的人开始更加注重自己的消费方式，如今人们比任何时代都更看重物超所值。又是什么能让一款产品物超所值呢?是价值，产品的价值、品牌的价值…

消费者认为哪些产品能够在价格与品质之间达到最佳平衡呢?《福布斯》与全球权威评级机构HundredX合作，耗时一年，收集了3500多个品牌的380万条消费者评价数据，最终得出调查结果。《福布斯》也在2025年，历史上首次推出了“最具价值品牌榜”，在调查结果中排名前300的品牌得以进入了这份榜单，入围比例仅9%。

榜单中排名第1的是“凯撒医疗集团”(Kaiser Permanente)，作为美国最大的整合型医疗保健机构，凯撒医疗以其会员预付制闭环医疗服务在医疗机构中独树一帜。

前10名中，同样不乏其他世界名企：雷克萨斯和丰田两个本属于同一集团的品牌，分别位列《福布斯》“2025最具价值品牌榜”的第3和第6位。足矣见得即使在同一领域，即使在同一集团旗下，品牌同样能够分别赋予产品不同的延伸价值。

令人惊喜的是，两家直销企业也凭借强大品牌影响力入围了《福布斯》史上的首次“最具价值品牌榜”，并且在各自所属的品类中高居第1和第2。

玫琳凯在“2025最具价值品牌榜”中排名第103位，在登榜的“美容护肤”品类企业中高居第1，多芬(Dove)和丝芙兰(Sephora)也要屈居玫琳凯身后，分别排名194和243位。

玫琳凯可谓《福布斯》各类榜单的常客，在今年已经连续入围了《福布斯》的“2025社会影响力榜”(第9名)，以及“2025最佳客户服务榜”(第93名)，并且连续多年入围“福布斯私企榜”。

另一家入围《福布斯》“2025最具价值品牌榜”的直销企业是康宝莱，康宝莱在榜单中排名第97位，并在登榜的所有“健康&保健”品类企业中高居第2，仅次于美国知名感冒药品牌Vicks。

与玫琳凯不同，康宝莱上一次登榜《福布斯》，还要追溯到2022年的“最佳雇主”榜单，并且在今年《福布斯》奶昔品类的产品测评中，康宝莱的Formula1营养奶昔并不被推荐用于长期减肥。

康宝莱公司认为此次入围，来源于康宝莱在产品创新、消费者信任以及产品价格合理性方面长期以来的坚定承诺。康宝莱首席商务官弗兰克·兰贝尔蒂(Frank·Lamberti)表示：“在康宝莱，我们很自豪能够为全球的经销商及其消费者提供高品质、基于科学研发的产品，《福布斯》的这一荣誉再次印证了康宝莱及其全球210万名独立经销商，将通过优质产品和个性化的指导与服务，真正为客户带来了卓越的价值。”

归根结底，人人都希望产品“物有所值”，而品牌赋予了产品超越价值之外的影响力，从长远来看，只有那些既有品牌力，又性价比最高的产品，才能持续赢得消费者的青睐。希望越来越多的直销企业能够持续打造品牌力，并在最具价值品牌榜单中书写自己的名字。

(原标题：两直企以“第1第2”入围“最具价值品牌榜”)

责任编辑：一一

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