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警惕直销 “毒视频” 别让行业毁于流量陷阱

时间:2025-08-15 15:20来源:C营销 作者:C营销 点击:
在数字传播的浪潮中,视频、短视频已成为直销行业信息传递的重要阵地。根据海畴舆情监测中心数据显示,2025年上半年中国直销行业舆情总信息量近546万条,其中视频类信息占比高

【直报网北京8月15日讯】(C营销)在数字传播的浪潮中,视频、短视频已成为直销行业信息传递的重要阵地。根据海畴舆情监测中心数据显示,2025年上半年中国直销行业舆情总信息量近546万条,其中视频类信息占比高达七成。企业、经销商、第三方机构纷纷涌入短视频赛道,试图通过视觉化内容抢占用户注意力。然而,当信息发布的门槛被自媒体时代彻底打破,传播者专业素养的参差不齐却让直销行业陷入“流量陷阱”,大量缺乏事实依据、违背行业规范的“毒视频”正在社交平台野蛮生长,不仅损害消费者权益,更威胁整个行业的健康发展。

披着流量外衣的行业毒药

所谓“毒视频”,是指在直销领域传播过程中,因发布者专业缺失、动机不良或认知偏差,产生的具有误导性、危害性的视频内容。这些视频往往披着“揭秘”“科普”“经验分享”的外衣,凭借夸张标题、戏剧化剪辑和情绪化表达博取流量,却在无形中对行业生态、企业声誉和消费者权益造成系统性破坏。

其危害首先体现在对行业信誉的透支。直销行业的健康发展依赖于人与人之间的信任链条,而毒视频通过歪曲事实、放大个别案例,将局部问题上升为行业通病。长期浸润在这类内容中,公众对直销的认知会逐渐偏离正轨,进而对整个行业的形象造成难以估量的损害。

其次,毒视频严重扰乱市场秩序。部分视频刻意夸大产品功效,将普通保健品包装成“包治百病的神药”,诱导消费者非理性消费;还有些视频恶意抹黑竞争对手,散布虚假信息,破坏公平竞争的市场环境。这些行为不仅损害了消费者的合法权益,也让合规经营的企业蒙受不白之冤,阻碍了行业的健康发展。

再者,毒视频的危害不仅限于当下,更可能被别有用心之人利用,成为攻击企业、行业的突破口和证据。他们可能会截取毒视频中的片段,进行片面解读和放大,从而引发更大的舆论风波,给企业和行业带来巨大的损失。

毒视频的几种类型

通过对海量样本的分析,可将直销行业毒视频归纳为以下四类,其传播逻辑与危害各有侧重。

1.虚假宣传型。在网络的各个角落,不难发现一些关于直销产品的夸张宣传。某些自媒体账号或个人,为了推销直销产品,声称其具有神奇功效。比如,将普通的保健品宣传为可以治愈疑难杂症的神药,把一般的护肤产品描述成能让人瞬间焕颜、永葆青春的圣品。这些虚假宣传类视频往往利用消费者急于解决健康问题、追求美好生活的心理,通过极具诱惑力的描述和“成功案例”,让消费者陷入骗局。许多消费者在观看此类视频后,花费大量金钱购买毫无效果的产品,不仅经济上遭受损失,还可能延误病情,造成不可挽回的后果。

2.断章取义型。部分网络账号为吸引眼球,刻意歪曲国家政策。例如,将《直销管理条例》的修订解读为“国家狂推直销”、“为直销开绿灯”,甚至曲解为“直销法出台”。他们往往截取政策文件中的只言片语,脱离上下文进行解读,误导公众对国家政策的理解。这种行为会让一些人误以为直销行业迎来了无限制的发展机遇,从而盲目投入其中,也会让公众对国家的监管政策产生误解,影响政府的公信力。

3.常识错误型。一些所谓的“专家”“业内人士”在视频中传播错误的行业知识和法律法规常识。比如有“培训专家”声称:“有直销牌照的企业,6级分销合法;无牌照企业,2级分销合法。” 这显然是对直销相关法律法规的错误解读,我国法律对直销的分销层级有明确的规定,并不是按照有无牌照来随意划分的。同时,根据《禁止传销条例》,无论有无牌照,只要以“拉人头”“入门费”“团队计酬”为特征,均属违法。这类视频会让直销从业者和消费者对行业规则产生错误的认知,可能导致从业者无意中违反法律法规,也会让消费者在维权时不知所措。

4.方向误导型。《直销易经》作者、中国保健协会直销专业委员会委员易园翔就指出,一些所谓的“高人”在网上为了标新立异,大肆宣讲做直销“不要讲公司、不要讲产品、不用讲模式”,只要讲趋势和价值就可以,这种做法完全在误导整个行业,是一种本末倒置的做法。直销的核心在于优质的产品和服务、合理的模式,忽视这些根本,只强调趋势和价值,无法为消费者提供真正的价值,也不利于行业的长远发展。

多方合力共建清朗空间

自媒体时代降低了信息发布的门槛,每个人都拥有传播信息的渠道,但传播者的专业素养却良莠不齐,任由这种毒视频泛滥势必会形成不良的风气,影响行业的健康发展。国家今年曾开展“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动,打击那些虚假宣传的违法违规内容。但是那些没有明显错误,又对行业发展带来不良影响的视频则需要大家努力。

第一,企业应建立健全内部的内容审核团队,对所有将要发布的视频内容进行严格审核。审核人员要具备专业的行业知识和法律法规知识,确保视频内容真实、准确、合法。同时,企业要制定明确的内容发布标准和流程,对于不符合标准的视频坚决不予发布。此外,企业还可以利用人工智能技术辅助审核,提高审核效率和准确性。通过技术手段对视频中的关键词、画面等进行分析,及时发现可能存在问题的内容。

第二,经销商也要提升专业素质。经销商是直销行业信息传播的重要力量,其专业素质的高低直接影响着信息传播的质量。企业应加强对经销商的培训,定期组织专业知识、法律法规、职业道德等方面的培训课程,提高经销商的专业素养和法律意识。经销商自身也要主动学习,不断提升自己的业务能力和辨别是非的能力。在传播信息时,要坚持实事求是,不夸大、不虚假宣传,自觉抵制毒视频的传播。同时,经销商要树立正确的价值观,以诚信为本,赢得消费者的信任。

第三,第三方培训、服务机构在直销行业中具有一定的影响力,应该承担起相应的社会责任。这些机构要从行业的长远发展出发,利用自身的专业优势和平台资源,输出更多真实、准确、有价值的正向内容。通过各方的共同努力,营造一个清朗的直销行业信息传播环境,促进直销行业的健康、可持续发展。

在短视频重塑商业逻辑的今天,直销行业亟需回答一个问题:是要短期流量,还是要长期信任?那些靠毒视频博眼球的从业者或许能赢得一时关注,但最终将被法律制裁与市场淘汰。唯有坚守内容真实、价值正向的传播原则,才能让视频真正成为连接企业与消费者的桥梁,而非割裂信任的利刃。当行业、企业、经销商与第三方机构形成合力,直销视频生态必将从“野蛮生长”迈向“规范发展”,为消费者创造一个清朗、可信的信息空间,也能促进行业的健康发展。

(原标题:警惕直销 “毒视频” 别让行业毁于流量陷阱)

责任编辑:一一

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