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从抗衰老到年轻态 如新在新时代实现年轻化突围

时间:2017-11-22 07:17来源:扬子晚报 作者:扬子晚报 点击:
在全球范围内,随着消费者的成长和千禧一代的崛起,对企业而言,如何留住原有的消费者和与新的消费群沟通,就成为摆在企业面前的现实难

(NU SKIN 如新荣获“金象奖”,左二:NU SKIN 如新中国品牌传播部门总监屠波)

【直报网北京11月22日讯】(扬子晚报)在全球范围内,随着消费者的成长和千禧一代的崛起,对企业而言,如何留住原有的消费者和与新的消费群沟通,就成为摆在企业面前的现实难题。对很多成长中的品牌而言,其最大的困扰,就是一方面要保持品牌核心价值建设的轨迹;另一方面,又要应对来自市场和消费者层面的快速变化。谁能掌握好这一平衡,谁就能在新时代的品牌升级浪潮中占得先机。

在刚刚结束的2017第十三届“中国品牌金象奖”评选活动中,知名跨国企业NU SKIN 如新凭借“GIVE ME FIVE 预见更好的自己”品牌营销系列活动,荣获年度十大优秀品牌建设奖。在业内人士看来,如新在新常态的品牌价值与营销创新方面一直走在行业前列,它30多年来能够持续稳健成长的秘诀,就是始终秉承创企初心和创业心态,以不变的创新思维应对产业和消费环境的万变。从去年开始,为应对消费升级和消费者年轻化趋势变化,作为美丽健康产业领军者的如新主动求变,在坚守创新和品质核心价值的前提下,将品牌内涵升级为“预见更好的自己”,打出以“健康、活力、美丽、自信”为内涵的年轻态新主张——年龄不是问题,心态才是关键。

传承≠传统 坚守品牌内核 焕新品牌外延

很多经历了婴儿潮、X世代(上世纪50年代后期和60年代之间出生的世代)和Y世代(介于1976年到2001年)的国际品牌,看到了不同时代消费群的巨大差异,会更加主动地去追寻消费者的变化,主动做出品牌上的调整。在品牌的运营层面,也会做到与时俱进,在品牌核心价值坚持不变的前提下,做到形象不断创新,适应新时代的审美需求。在变化节奏越来越快的移动互联网时代,品牌不断地升级与自我变革已成一种常态,不论是谷歌、阿里巴巴这样的新锐巨头,还是可口可乐、麦当劳这样的传统品牌近年来纷纷主动地力行年轻化,如新无疑也顺应了这样的潮流。

2016年6月,如新正式对外提出全新的品牌主张,品牌营销也由此进入了3.0时代。从“优异你看得见”到“预见更好的自己”,从单向的品牌特质输出到双向的互动沟通,如新升级的是品牌形象和沟通思维,不变的是品牌的精神内涵。

在继续践行“凝聚善的力量,赋予人民提高生活品质的力量”企业使命、传承品牌传统的基础上,如新全面展开了品牌年轻化的进程:从签约宁泽涛成为青春公益大使,到通过全年的健康中国行将品牌与产品营销予以落地,再到社交媒体营销的持续输出品牌影响力。通过上述这些旨在推行年轻化战略的举措,如新把握住了社会主流趋势与时代特征,成功改变了品牌以往略显低调的公众形象,以更多的互动营销实现了对年轻人群消费市场的抢滩。

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