宝哥相对论:老板兴师动

宝哥相对论:老板兴师动

前不久我到上海出差,住在一家五星级酒店。在酒店洗完澡发现手上的皮破了,因为只

陈怀德:直销行业的“狂

陈怀德:直销行业的“狂

【人物档案】 陈怀德,1964年生,广东化州人,毕业于深圳大学。现任中国扶贫开发协

完美古润金:我是一个华

完美古润金:我是一个华

 旅居在世界各地的海外华人有数千万之多,由于居住国家及其社会环境因素的影响,

当前位置: 直销报道网 > 头条 >

从抗衰老到年轻态 如新在新时代实现年轻化突围(3)

时间:2017-11-22 07:17来源:扬子晚报 作者:扬子晚报 点击:
聚全球合力 以创变拥抱未来 放眼全球范围,年轻的千禧一代之崛起已成大势所趋。生活在网络化时代的年轻一代,对网络和娱乐的需求更加强烈和敏感。

聚全球合力 以创变拥抱未来

放眼全球范围,年轻的千禧一代之崛起已成大势所趋。生活在网络化时代的年轻一代,对网络和娱乐的需求更加强烈和敏感。像如新这样的很多国际品牌都经历了X世代、Y世代的成长过程,对不同时代审美的变化以及品牌传播所要面对的变化就有了准备。

面对快速成长中的不分国别、地区和种族的新兴消费群体,如新在提出“预见更好的自己”的全新品牌主张后,又在今年的全球大会上发出了“创变”的呼声,宣布启动社群化销售模式的同时还发布了年度重磅产品Lumi Spa和全新的产品包装,将自我变革推向了新阶段。

NU SKIN 如新美国总部创变精神的体现:由你创变(You Revolution)

今年的如新全球大会变身NU SKIN LIVE,特邀格莱美奖最佳流行乐队/组合奖获得者魔力红乐队(Maroon5),通过直播及跨界音乐潮流等迎合年轻人群口味的方式,打造成了一场时尚盛典。除了现场万余名事业伙伴的参与,还有数以万计的观众在屏幕前领略到了如新的这场年度盛会,使品牌影响力得到了一次空前释放。

在品牌营销方面,如新还进一步构建了自己的全球社交媒体矩阵,通过多平台与多维度覆盖到不同地区的各类人群,这也成为了如新在未来时间全面启动社群化销售模式的坚实基础。与此同时,如新的官方中文社交媒体也在内容调性上完成了年轻化的转变,双微账号实现了粉丝数量的两位数百分比增长,并初步打造了涵盖知乎、今日头条、一点资讯等平台等中文新媒体矩阵,将品牌传播持续放大。由此,如新的品牌营销在全球范围内形成了一股强大的协同合力,品牌影响力与在年轻人群中的品牌认知都得到了极大提升。

根据最新的2017年第三季度财报数据显示,如新大中华区在营收、顾客和事业伙伴均等方面继续保持高速增长,继续引领各大市场。随着年度重磅新品ageLOC Lumi Spa和全线产品新包装的推出,变革中的如新有望继续保持稳健成长。作为驱动全球业绩增长的火车头,如新大中华区也将在未来继续引领品牌的年轻化战略落地。

品牌年轻化,是一个长期的系统工程。就像百事可乐,它几乎每隔5-10年就会顺应时代的审美变化,推出新的品牌主张和偶像代言人,从上世纪90年代中期开始,到进入二十一世纪后陆续推出“突破渴望”和“就现在”的品牌主张,百事的品牌得以继续保持年轻化。如新从去年开始的系列品牌升级活动,到今年提出“由你创变(You Revolution)”口号,只是这家跨国企业践行自我变革、实现品牌升级的第一步。以创变的姿态去拥抱未来,预见更好的自己,如新的品牌升级之路还任重而道远。

(原标题:从抗衰老到年轻态:看传统品牌如何在新时代实现年轻化突围?)

责任编辑:小宇

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析,尽在以下微信公号,扫描二维码免费阅读。

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
分享到:
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:

关于我们 | 联系我们 | 诚聘英才 | 服务条款 | 广告服务 | 频道合作 | 本网内容授权书
Copyright © 1998 - 2013 www.Chndsnews.com All Rights Reserved
直销报道网 © 版权所有 京ICP备13035451号