结果怎样，大家都知道。

这就是我第一天预判的“主流媒体一剑封喉”。

敲黑板：

如何不被媒体一剑封喉？

权健事件终将过去，直销企业仍将远行。

在前行的道路上，不可避免地要遇到各种风暴。提前预见，提前预案，这才是最好的保护自己的方式。

怎样预判主流媒体环境下的舆情，这是直销行业面临的挑战。作为中国最顶尖财经媒体的亲历者，作为直销行业发展的见证者，我结合这二者的融合经验，透过链接权健事件的教训，要做好舆情管理，需要自身有相当的功力。

这种功力，一方面要有对主流媒体圈娴熟把握，对主流媒体报道规律、主流媒体属性、主流媒体人习性的把握、甚至对相关媒体人个人的了解，都要有深度的把握。另一方面，要对直销有相当程度的了解。对直销企业潜在的风险能了然于胸。只有二者结合，熟练把握“四看”的能力，才能真正把握好舆情。

一

看媒体嗜好：

丁香医生这次选起权健风暴，最关键是把握了选题切入点。

选题是媒体人行动前最重要的节点。这需要洞悉媒体人的嗜好。

不同媒体，都有关注不同死穴的角度和功力。但他们有两个共同的嗜好，那就是“民意”和“黑洞”。

这次权健事件，起始于民意，而终结于黑洞。

尽管民意并不代表民生，不过没关系，在媒体人眼里，关注民意，那就是关注民生。

“黑洞”是媒体人特别热衷的题材。真正的媒体人，遇到黑洞题材会特别兴奋，甚至不惜冒着危险或者耗掉几年的时间。一旦曝光，会颇有成就感，这也是许多人愿意去做调查记者的原因。

每家直销企业，都不可避免地存在黑洞，许多和权健类同。

尽管“黑洞”隐藏极深，但有功力的媒体人扒黑洞的能力绝不亚于侦探，尤其是南方系的记者，一直有“调查记者”的素养。例如扳倒权健的文章，两个记者均出自南方系，颇具调查新闻的功底。

南方系媒体人最爱关注民生，生产了大量脍炙人口的新闻巨作，一剑封喉的新闻作品更是举不胜举。

南方系媒体人到底是一个什么样的群体？他们对直销从业环境带来了什么影响？敬请关注后续文章《你知道“南派传销”，但你不知道“南派媒体人”》

二

看题材属性：

被媒体曝光，你的第一要务，就是判断题材属性。如果是普遍性题材，例如常被恶心的那三个老套路，其实没多少人关注。但如果这个题材能引发公众关注，尤其是“民意”和“黑洞”题材，那就不要侥幸了。

在“民意“题材方面，直销是个重灾区。

直销有许多有价值的一面，但不可否认，直销公众形象不佳，这次权健事件更是把行业形象打入谷底，在直销野蛮生长的过程中，确实存在着许多有有悖于主流价值观的方面，有许多人成功，也有许多人受骗，尤其是许多弱势群体。对直销某些行为的曝光，客观上容易顺应“民意”，很容易引发媒体对直销的围攻。

在“黑洞“题材方面，直销更是危机重重。

直销企业的夸大宣传，不仅仅限于产品功效，更多的还有对人和平台的夸大宣传。

直销喜欢造神，崇尚高调，大量不实的题材包装比比皆是。对老板和总裁的过度包装，不免有许多失实之处，而对平台的过度包装，甚至还有那种假合作、假投资之类，现象非常普遍。

还有一个重要现象就是，直销这几年跨界现象比较严重，对一些不熟知领域的宣传，也存在着一些无意识的夸大宣传甚至错误的宣传。

要提醒大家的是，最好做好自身排查，一方面防范行业共同的问题，另一方面尤其要防范“黑洞”题材，并提前做好应对预案。不要等着事件暴露出来后，只能眼巴巴地等着事件发酵。

三

看媒体功力：

同一个题材，不同的媒体和媒体人关注，效果完全不一样，就如被人击掌，有的如落叶沾身，有的让你内伤毙命。

除了功力深浅，还要媒体看对外辐射的能力和媒体人的圈层交往能力。

丁香医生本来就是大号，颇具影响力（《李天天，那个“扳倒”权健的男人》），并且汇聚了一批著名媒体人，两个行文的作者在主流媒体圈尤其在南方系也颇有人缘。自然快速辐射。

在判断各个媒体（人）功力方面，是直销行业的一大挑战。

平时疏于与媒体打交道，也很少做媒体行业研究，许多企业根本搞不懂媒体圈的子丑寅卯。所以就出现了权健举报“侠客岛”的笑话。

憋住，别笑，同类的笑话在直销界经常遇到。有些误判同样令人啼笑皆非。

例如某公司总裁在谈及《时代周报》时就问我：这是不是一家小媒体？是不是个人办的自媒体？殊不知这是现在中国最有影响力的财经媒体之一，调查能力极强，实力至少排在前五，隶属于广东省出版集团。《权健的作坊帝国与束昱辉的楚门世界》就出自时代周报，此文已经摸到了权健纳税方面的问题，如果不是因为禁令不能报道权健税收问题，那下一步就是引爆税务问题了。

在自媒体兴起的时代，许多主流媒体开设了各种奇怪的自媒体号，而有许多著名媒体人也开设了自媒体。面对许多新鲜甚至奇怪的名字，道行浅的人根本看不清这些媒体号的功力，稍不留神，遇到一高手。

对媒体圈的人和事如数家珍，也许是现在舆情管理非常重要的功力了。