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【直报网北京10月29日讯】(刘晓艳)对于直销企业来说，没有一成不变的企业战略，只有不断调整完善，革故鼎新。从产品研发、企业管理、人才培养到市场开拓，只有牢牢地把握住时代发展的脉搏，适应新时代社会发展的环境，才能不断与时俱进，锐意进取，以年轻化的新视角打造直销新繁荣。 “任何国家、任何组织、任何公司，如果没有年轻化战略，它肯定会被淘汰。”谈及年轻化，安利大中华总裁颜志荣曾说，“年轻化不是企业的一个选项，它是一个必需的战略。” 对于老牌直销企业安利来说，关注年轻消费市场是公司转型升级的一项重要举措。不论是重磅推出的年轻的展业方式安利微购平台，还是面向年轻人的运动营养饮料XS，亦或是为经典美妆品牌雅姿打造的年轻的品牌策略……这些都是安利推进年轻化战略的重要环节。 安利XS“任性”到底 提起XS，现在也许有很多果粉朋友想到了iPhoneXS，但在这之前，安利一款名为XS的功能饮料早已火遍大江南北，俘获了千万年轻人的心。
安利功能饮料XS本身就具有很多令人兴奋的点，比如“有颜值，有品质，有文化，有竞争力”，这些都成为XS饮料的代名词，同时也赋予了安利一个年轻而崭新的形象。XS不含添加剂，不含食糖，且热量低，富含维生素、人参等成分，能够迅速补充人体所需要的能量。此外，XS所代表的追求极限、释放活力、崇尚自由等价值主张，能够与80后及90后人群的观念相匹配，因此，XS产品在短时间内便能吸引一大批年轻消费者，获得他们的青睐。 我们从XS在中国市场的迅速发展中不难看出，如今消费者越来越注意到高端营养产品的重要性，并且会越发看重一些更年轻、更潮的品牌。人们都渴望保持一个积极的生活方式和态度，同时人们也明白，这种年轻和自由取决于行为，而并非年龄。正如XS品牌联合创始人大卫·范德文在接受采访时所说：“创建XS品牌的初衷，是想要创造一种令自己和家人每天都可以放心饮用的饮料。”
从另一角度来看，安利将XS产品引入中国，也是希望能通过XS带给中国消费者的年轻态和积极的生活态度，来帮助其进一步推动安利品牌的年轻化变革。因此可以说，XS所肩负的安利品牌年轻化的历史使命，是近年来安利积极落实“引领未来”计划和“安利年轻化”战略的缩影。XS对于安利来说，不仅是为年轻营销人员开启的一段事业机会，更是冒险精神、工作和娱乐的完美结合。 安利微购 引潮轻创业风尚 9月3日零点，安利微购重磅上线。作为安利移动社交电商平台——安利云购的入口，安利微购开启了崭新的轻创业体验。同时，这种年轻的展业方式也为安利的年轻化战略带来了更多新鲜感。
这次安利抓住了科技腾飞和消费升级的风口，全面迈进了安利2.0时代，致力于为众多创客们打造引领时代潮流的安利式轻创业。对于这些想要进行创业的用户而言，安利微购简单、轻松、并且收益及时，是他们事业征程的起跑线。通过安利微购，创客们只需要一部手机，便可开始分享社交电商市场的红利。 安利微购的原理即为，在你发出售卖链接后，顾客对此感兴趣并点击购买并支付成功，你就会通过微信收到微购佣金。当顾客使用了产品并有了很好的体验，那么他们会分享给朋友，因此，你的朋友圈就会和更多人的朋友圈产生联系。这样一来，就产生了微购的裂变效应，客户群也会得到相应的拓展。 9月，安利微购的首款产品是雅姿气色锁水面膜，是安利当之不愧的爆款产品。今后，安利微购会接连推出更多爆款产品，比如10月份将推出的纽崔莱3款益生菌产品，11月的XS运动乳清蛋白粉和蛋白棒，以及12月的雅姿城市系列彩妆，明年1月的皇后橄榄油等。 作为一家名副其实的“互联网+”企业，安利不断在年轻化战略上做出努力和尝试，如今推出安利微购这种年轻的展业方式，在很大程度上为轻创业的新风潮做出了贡献。 娱乐营销 助力安利年轻化 9月4日，由安利雅姿独家冠名播出的中国首档“偶像剧式”美妆综艺秀《口红王子》在万众期待中由腾讯视频独家播出。节目一经播出，便收获大量迷弟迷妹的追捧。里面极具人气的王子和公主，让人忍不住种草的雅姿系列彩妆以及何炅老师独具一格的主持风格，都无时无刻不在彰显着青春的气息和年轻的姿态。截至10月23日，《口红王子》已播出8期，播放量破3亿，成为腾讯视频一档点击量极高的网络综艺。
除了独家冠名网络综艺《口红王子》，安利的身影还出现在了由周迅、霍建华主演的《如懿传》以及由陈坤、倪妮主演的《天盛长歌》等热播剧的片首。这种独具匠心的热剧营销，为安利纽崔莱走向更为广阔的大众视野提供了更多可能性，也让这一品牌的魅力得到了更充分的展现。显然，安利将其娱乐营销的重心放在了热播剧和网络综艺上，以此来吸引更多年轻用户，巩固其年轻化市场，完成其年轻化的品牌战略。 看来，无论是赞助冠名热播剧、网络综艺、体育赛事，还是投放高铁广告;无论是为奥运健儿加油助力，还是为广大消费者的健康保驾护航……从这些方面都可以看出安利已将目光对准了年轻人，着力培养新生代忠实顾客群体。
十年树木，百年树人。从产品年轻化到营销年轻化、品牌年轻化，在这个并非一蹴而就的过程中，已近60年历史的安利，展现出了锐意进取的创新思维、以及放眼未来的战略定力。愈发年轻时尚的安利，正在和新生代消费者产生着愈发紧密的情感链接，同时，也在引领着直销行业的转型创新之路。 (原标题：安利年轻化 势不可挡) 责任编辑：佟佟 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。
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