品牌运营带动企业规模扩张

科研技术是企业的立身之本，但要将科技力转化为市场力、营销力，其关键在于企业品牌的打造。近年来，在福瑞达生物股份总经理高春明的带领下，企业加快品牌化转型。重视消费者洞察和市场调研，不断调整品牌及产品结构，开发迎合Z世代消费需求的护肤产品。通过差异化的品牌定位，持续完善品牌矩阵，最大化覆盖全龄段的女性消费者，通过品牌价值传播占领消费者心智，逐步为企业市场营销打开局面。

截至目前，福瑞达旗下拥有国内首个专研玻尿酸护肤品牌“颐莲”、专研微生态科学护肤品牌“瑷尔博士”、高端量肤定制品牌“善颜”、以花入油，以油养肤的“伊帕尔汗”、专注养肤底妆品牌“UMT”、专研弱敏肌健康护理品牌“诠润”、专注轻医美抗衰美肤品牌“贝润”、专研中草药植物护肤品牌“最媄”、专注眼部护理品牌“心生爱目”等多个品牌。

在多品牌布局及成功运营之下，近年来，福瑞达生物股份旗下多品牌化妆品集中爆发，销售收入连年翻番。2021年双11期间，颐莲、瑷尔博士两大品牌销售额双双破亿。其中，爆品颐莲玻尿酸喷雾平均每秒卖出6瓶，总销售量突破196万+瓶，同比增长227%;瑷尔博士多款单品跻身天猫热卖榜单，洁颜蜜、益生菌面膜、反重力水乳实力纷纷突破千万大关。2021年，福瑞达生物股份销售收入预计突破15亿元。

多品牌业绩的高速增长，也将企业带入高速扩张的新阶段。统计数据显示，2021年，福瑞达生物股份新增就业岗位152个，为济南市“六保六稳”作出了积极贡献。随着品牌的成功打造和护肤科技水平的不断提升，福瑞达生物股份已经初步形成“4+N”品牌发展格局，与企业“4+N”技术特色一一对应。其中，“颐莲”持续专注玻尿酸护肤赛道，充分发挥品牌专研玻尿酸护肤38年的科技优势，持续夯实“颐莲”中国玻尿酸护肤第一品牌的市场地位;“瑷尔博士”聚焦微生态护肤赛道，在皮肤微生态基础应用研究上持续发力，巩固品牌在微生态护肤领域的先发优势和研发优势，致力于打造微生态护肤第一品牌。

此外，培育两大潜力品牌“伊帕尔汗”和“善颜”。“伊帕尔汗”发挥薰衣草精油原产地优势，构建从薰衣草种植、精油提取、化妆品及洗护产品研发到薰衣草观光旅游的全产业生态，打造中国以油养肤第一品牌;“善颜”定位于高端护肤市场和线下肌肤管理中心，以“精准护肤、靶向抗衰”为技术特色，打造中国精准护肤领军品牌。

随着战略投资者的资本注入，福瑞达生物股份还将在品牌打造、品类扩充、营销渠道升级等方面持续加大投入，孵化更多差异化、个性化的美妆品牌，向欧莱雅、资生堂等国际化妆品巨头看齐，最终发展成为多品牌集团化运营的综合性美妆产业集团。

产业为根打造美妆产业高地

近年来，福瑞达医药集团聚焦“生物医药+化妆品”双主业发展，以福瑞达生物股份为主体，优先发展化妆品产业，先后收购全球最大的玻尿酸原料生产商焦点生物、中国最大的薰衣草精油生产商新疆伊帕尔汗香料股份有限公司，为化妆品板块发展夯实供应链体系。而随着福瑞达生物股份旗下多个化妆品品牌的快速崛起，原有产能已不能满足快速增长的市场需求。

2019年，福瑞达医药集团在济南市高新区生命科学城重磅投资建设福瑞达健康护理用品产业园，由福瑞达生物股份整体运营，旨在打造一个集化妆品、医疗器械、消毒卫生产品等个人健康护理用品的科研、生产、仓储、销售、品牌推广和孵化、工业旅游等为一体的生态产业链。该产业园已被列入2020年山东省补短板强弱项培育新的经济增长点重点谋划项目和2021年济南市重点储备项目。

产业园共分为三期建设，其中一期项目为化妆品生产基地，建筑面积为4.4万平方米，已于2021年10月竣工投产。拥有面膜、水乳、喷雾、次抛等生产线35条，可满足企业未来3—5年产能扩张需求。该生产基地以打造智能工厂、绿色工厂及工业旅游为目标，拥有自动化的生产流水线设备、高水平的检测仪器、实验设备及严格的全过程管理体系，拥有1500平方米的品质管理部，从源头把控质量，以科技力、产品力满足人们日益个性化、多元化的护肤需求。

产业园二期项目为综合办公楼、员工宿舍建设等，将于2022年2月启动建设，建成后将承担四大职能。一是科研创新平台，进一步提升福瑞达在化妆品领域的技术壁垒，强化地域性科研特色。二是品牌孵化中心，吸引各大品牌商入驻，为初创品牌提供发展平台和支持，提高产业聚集度。三是工业旅游参观，打造可视化共享工厂，建立产品与用户的深度互动。四是网红直播基地，提供公共办公空间，扶持地域性网红，打造新兴直播带货模式。

面向未来，福瑞达健康护理用品产业园将积极对接“健康强省”“美妆山东”战略，履行国有企业的使命担当。努力将产业园建设成为以新技术、新产业、新业态、新模式为多点支撑的“智美科创园”。与长三角、珠三角化妆品产业集聚带相呼应，以山东济南为中心，将产业园打造成中国北方化妆品产业第一高地。