快慢较量，殊途同归

安利与无限极，这两位业内明星级别的选手，在经历了过去20多年的起伏变化，先后踏上了变革之路。

可以看到，无论是数字化升级还是对线下专卖店的赋能，无限极的一切打法，落脚点依旧是赋能直销。

安利得益于早年间的布局，现在对于数字化和社交电商的理解变得更趋成熟，并展现出自我特色。

虽然两家企业在战略的具体举措、推进节奏上有所不同，但实际上，两者都在拥抱互联网和数字经济，树立自身的优势(详情可查看《复盘2020 | 直销企业数字化进行时》)。

而在2021年，安利优化了安利云购小程序的板块布局，将重点推广营养健康产品(例如“营养早餐”项目)，加大对基层营销伙伴的奖励(详情可查看《喵妹儿吹牛 | 官方版的“安利新政”》)。

无限极将在新的一年，聚焦核心免疫力和护肤产品，并推出“新人礼包”、加码“基层成长奖”等措施，旨在提升基层伙伴的收入。

2021年无限极的市场助力举措

由此可见，两者在产品推广计划和市场激励计划方面的重点一致。

当然，两者的相似之处不仅仅局限于以上方面，销猫曾在《复盘2020 | 得年轻人者得天下》一文中提到，以安利和无限极为代表的直销企业正在以年轻人的方式，营销产品和品牌内容，将产品和年轻人的生活、社交深度结合。

例如，安利在2020年为年轻人群专门打造了零食化营养补充食品n*系列、植小颜有机茶饮、维生素仙草面膜。

安利推出的n*系列产品

无限极结合年轻人的养生需求，顺势推出“固养健”品牌，在中草药保健食品的基础上，定位于即时性滋补产品，而且使得产品兼具颜值与口感，携带方便。

可以说，在新的浪潮之下，两家行业风向标企业，还会碰在一起。而这或许也意味着，新一轮的竞争已经吹响了号角。

(原标题：大变革：安利向左，无限极向右)

责任编辑：蓝莓

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