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安利：打造社交电商新标杆 与大步伐拓展线上与线下生态的无限极相比，安利表现得似乎更加平稳。 当然，这种平稳的姿态与安利的提前谋划有关。 安利从2014年开始布局数字化、体验化、年轻化战略，2015年起三年内持续迭代社交电商平台，营销人员移动工作室、“安利云购”、“安利微购”相继上线。 基于对数字技术和商业模式的理解，安利加快了其数字化工具的创新速度。 2019年，安利全球数字创新中心、大数据创新中心、 IT 创新中心相继落户中国。 随后，安利与阿里云、腾讯、京东、快手等互联网企业达成合作，通过数字化矩阵支持创业者打破社交圈瓶颈，开启个人带货直播间、定制开发社群管理工具，构建数字化新能力。 2020年8月，安利推出“创玩家”计划，赋能营销人员挖掘自身兴趣成就事业。
安利启动“创玩家计划” 目前，安利目前超过90%的订单来自线上，超过80%来自移动端，线上生态日趋成熟。 而在线下场景的打造上，从2014年开始，安利在上海、深圳、成都、北京等地相继开设了体验馆，同时还启动了全国范围内的店铺、经销商工作室升级，面对细分人群开始打造多样的社群活动，涵盖了健身、美容、亲子、厨艺等领域。
安利在线下举办的美妆社群活动 2020年，安利运用直播带货、线上商城、线下体验馆、赋能安利营销人员依托OMO社群创业，并基于线上生态的布局，对冲了疫情的影响。据了解，安利在2020年全年业绩稳健发展，与上一年持平。 在2021年的新年规划中，安利(中国)总裁余放提出了安利的愿景，是要打造一个数字化和社交电商驱动的新安利，成为一家由创业者主导的、为消费者提供整体健康解决方案的大健康行业领导者。 而实现愿景的策略有3点： 1、推动全线产品向个性化、生活化、智慧化全面升级; 2、赋能创业者依托兴趣社群拓展和链接顾客; 3、基于安利全线优质产品，为消费者提供一站式营养健康解决方案。 数字化和社交电商驱动将成为未来的重点，安利还将继续拓展自身的优势。 |
