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明星不是万金油 假如我们认可明星已经被符号化，那么我们也必须认可人们会对明星符号有不同的解读。这也是Chris Rojek谈论的“明星化”（Celebrification）的本质缺陷。当鹿晗成为街头风格的化身，他可以赢得大量街头风格爱好者的追捧，自然也得面对不喜欢街头风格的人的无感，甚至反感。时装品牌要利用明星横扫市场，必须要考虑客户，流行文化，明星风格等诸多因素。很难想象，现在与欧阳娜娜、胡歌亲密合作并俘获不少年轻人欢心的Chanel，曾经在2001年因为邀请李玟担任代言人而遭到抗议。年轻群体消费能力上升，青年文化的全球流行，及品牌的客户目标调整，使得如今 Chanel与中国明星的合作显得水到渠成。 欧美时装品牌与中国明星的合作愈加频繁，各位小鲜肉小花占领杂志封面——明星效应从时装产业蔓延到出版产业，这一方面与近十年来全球经济秩序变化、经济复苏、中国反腐打击奢侈品市场有紧密联系——品牌和杂志都迫切地希望能抓住中国消费者，特别是年轻人；另一方面，新媒体与移动互联网的普及使中国经济环境和文化环境都发生变化，我们了解时尚、消费时尚的渠道，比起五年前，都更依赖互联网了，企业也抓住时机利用互联网努力宣传。 明星效应就像是消费社会的一个绚丽万花筒，星光流转，让人惊叹于时装与明星交织的侘寂璀璨，留下给消费者的不禁有“剁手”的快感，战利品式的衣服，长长的账单，还有一个无声的美梦。▲ （原标题：把明星印在衣服上，100块的T恤炒到一万块？） 责编：小美 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在“直事儿”微信，扫描二维码免费阅读。
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