策略二：强互动加强品牌与消费者之间黏性

只有和消费者玩到一起，才能将营销融入他们的生活。

举个例子，当你来到一个新的环境中，你不会贸贸然蹦到人群中央去，大声介绍自己的职业和意图，希望和大家交个朋友之类的。你会与周围的人亲切交谈，聊聊天气，玩玩游戏，大家熟络之后，当他们有需求时自然会找上你。营销也是如此。

对于视频营销来说，过于生硬刻板甚至粗暴的产品植入，早已被观众所诟病。对于企业来说，你需要的是更加柔和地参与到与消费者的游戏中，和大家玩到一起。

比如三元奶粉，就借助腾讯视频强互动的优势，先后与“红场阅兵”等高关注度项目合作，借助节目的话题性展开互动，并获得了不错的效果。三元通过腾讯视频与消费者玩到一起，成为其生活的一部分，用户品牌好感度倍增。

策略三：多触点引燃企业随身式传播

传播主线+多触点，将珠子串成项链。

互联网终端战场烽火不断，其实质是对入口的竞争。再深一步讲，是对消费者脚印的追踪。

终端的增多使消费者从一个设备跳到另一个设备，营销者仿佛黑暗森林中的猎手，如何靠追踪术寻踪觅迹最终使讯息有节奏、不间断地触达受众？

这就需要一个能够整合多触点的营销平台。

在美赞臣和腾讯视频的合作案例中，在前期，美赞臣利用腾讯视频的明星资源展开宣传以及话题征集；在节目播放期，则引入电商入口使观众实现“边看边买”，提高营销转化率；同时，利用社交入口就节目内容与品牌展开讨论，通过互动拉近消费者与品牌距离。以腾讯视频平台为主，辅助接合多触点，在视频、电商、社交等多方面融入消费者生活，形成营销闭环。

百威集团旗下哈尔滨啤酒则利用腾讯视频强大的自制能力，在诸多同质化视频内容中传达出了品牌的个性化声音，使观众眼前一亮，通过个性化以及强互动的传播方式，在消费者的心目中完成了品牌形象差异化的营销目标。▲

（原标题：视频营销的正确打开方式）

责任编辑：小申

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在直销报道网微信，扫描二维码免费阅读。