BAT的加入,升级了在线电影售票价格战,一场贴身肉搏的战斗正在进行中。 从目前的市场来看,美团是老大,大众点评居次,百度糯米也只能位列第三,淘宝电影发展迅速。美团背后依靠阿里强大的电商平台,大众点评有腾讯和微信强大的流量入口优势,百度糯米则依赖于百度移动搜素进行用户流量的导入,以及200亿的资金支持,但百度想要短时间改变格局还是存在疑问的。 BAT卷入到线电影售票市场低价竞争中最主要的原因就是跑马圈地。在BAT眼里抢占市场最重要,至于盈利、盈利多少都是之后的事情,低价策率吸引用户,也可以使自己在电影行业占有一席之地,方便之后在这个领域的发展与扩张;另一方面,还可以将低价吸引来的用户引流到自己的平台上,方便为其他高利润的业务导流。 价格战伤了谁? 首先,对于电影公司、院线而言,目前在线电影售票平台的低价竞争无疑是件坏事。低价带走了大量的用户,数据显示超一半的票房来自在线售票平台,使影院的营销空间减少了。此外,在线电影售票平台长时间的补贴会让观众形成电影票就应该这么便宜的观念,但事实上,电影票价格过低会扰乱市场秩序,不利于维持市场的健康发展。 其次,低价竞争对于在线电影售票平台自身也是一种损害。这些在线售票平台为了将消费者引到自己的网站和APP上,打出超低价的电影票背后需要为电影院线支付巨额的补贴,用以弥补线上电影票和线下电影票巨大的价格差异。导致很多资本薄弱、规模较小的在线售票平台倒下,就连行业巨头美团,也因烧钱过猛传出资金链断裂的传闻。 政策来了 在线影票平台难继续? 日前,相中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会联合发布了《电影票务营销销售规范》的通知,将票务电商正式纳入规范,要求“电商等代销机构可积极开展促销活动,但电影票零售价、活动票价不得低于发行放映合同中的协议票价”。 《电影票务营销销售规范》来了,在线电影售票平台的低价竞争受到限制,将最先影响到在线电影售票平台,从前低价招揽来大量用户会因为价格的抬升而流失,从而会影响平台的交易量和营收利润。 其实,规范的发布对电影院线来说,影响不大,因为不管用户在在线售票平台上购买多么低价的票,对于电影院来说都是一样的。线下影院就如同没落的百货一样,虽然政策一来,票价与在线售票平台的差距变小了,但线下的排队之苦依旧不会为影院带来更多的客流,最终电影院线有可能沦为提供电影放映的场地。 规范的发布也并不意味着在线电影售票平台难以继续,虽说1元、9元的影票难再见,但是,但人们的生活水平提高了,即使在线售票平台的低价票不见了,它的便捷性也会是用户购票的首选方式。 |