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【直报网7月22日讯】（蓝鲸TMT网）日前，相关协会发布了《电影票务营销销售规范》的通知，要求“电商等代销机构可积极开展促销活动，但电影票零售价、活动票价不得低于发行放映合同中的协议票价”。 时下正值暑假期间，电影市场一片繁荣，众多影片密集上映，先是《小时代4》与《栀子花开》、《西游记之大圣归来》的厮杀，后是《煎饼侠》、《捉妖记》的火拼。不仅电影之间的票房之争打的火热，在线电影售票平台的价格之争也进行的如火如荼，1元、9.9元、19.9元的低价电影票充斥着各大在线电影售票平台。 事实上在线购买电影票已经不是什么新鲜事了，早在2010年团购兴起，电影票变成了电商眼中的大蛋糕，不少电商加入到在线电影购票市场的争夺中，价格战便成了电商争夺用户的主要策略，在这场持久的价格战中，不少在线电影售票平台倒下了，留下格瓦拉、猫眼、大众点评为首的几家电商继续争夺。但在2014年，由于BAT的介入，在线电影售票市场面临着新一轮的洗牌。 BAT搅局在线影票业务 升级价格战 “在线选座”一直是近几年来最热门、竞争最激烈的领域，BAT也纷纷参战，由于拥有雄厚的资金实力，面对低价竞争，BAT出手毫不小气。竞争如此激烈，主要在于在线选座不可小觑的地位，它是整个电影票业务的核心，也是打通线上线下闭环服务的最关键的环节。 腾讯除了投资大众点评外，还上线了微信电影票业务，覆盖国内众多主流院线，支持在线选座，上线2个月就取得了日均售票3万多张的成绩。 与腾讯类似，除投资美团外，阿里旗下还拥有自己的影业集团，并将淘宝电影和娱乐宝两大业务注入阿里影业。日前，淘宝电影为《小时代4》做预售，仅3天突破2.5亿。在策略上挫败了“自家的”猫眼电影。 就在今年百度糯米的“会员+”O2O生态战略发布会上，百度糯米的高层表示，为了保证百度糯米在中国电影选座市场冲上行业第一，对百度糯米电影的投资资金将不设上限，直指在线电影售票格局。 |
