【直报网4月9日讯】（中国经济周刊报道）3月24日，国家工商行政管理总局称，直销企业如新（中国）日用保健品有限公司在经营活动中存在超产品范围从事直销、夸大产品功效宣传等违法违规行为，其个别销售人员存在擅自直销、欺骗及误导宣传等违法违规行为。因此将对如新违法直销“罚没”总计486万元。

如新受罚，直销企业再次被推到了中国舆论的风口浪尖。

直销在中国遭遇“水土不服”

自20世纪后半期，直销在世界各地得到推广。截至2012年底，全球直销年销售额超过1668亿美元，从业人员超过8900万人。全球直销业龙头美国安利公司近日透露，2013年其全球业绩达到118亿美元，实现连续7年增长。

从1990年雅芳中国成立算起，中国直销已经走过了23年。然而，直销行业在中国的发展却一波三折，很难得到市场的认可。在世界各地创造出财富神话的直销模式似乎在中国失灵了。

2013年8月，天津天狮被曝招募医生当“直销员” ，涉嫌违规被调查。一个月以后，完美(中国)有限公司被曝在操作过程中违反《直销管理条例》，靠多层次累计助推业绩,有涉嫌传销行为。

由于直销、传销在实际运作中的界限不清，已取得直销牌照的企业频频陷入涉嫌传销的泥潭，营业额颇受打击。雅芳中国1997年净销售额为6亿人民币，1998年变为不足3亿元，营业额下降超过50%，而在1998年4月21日国务院颁布传销禁令当天，另一家直销业巨头安利在纽约股市的股价暴跌20%。

中国市场学会直销专家委员会主任、中国保健协会食品营养与安全专业委员会副会长艾家凯就这些违规行为表示，目前中国直销法律法规仍需进一步完善,首先应该解决对多层次直销和传销的定义问题。艾家凯认为，当前传销定义将所有的多层次直销定义为非法，导致直销企业及直销人员长期处在灰色状态中。