【直报网北京11月24日讯】(信息时报)在互联网时代，各行各业纷纷开启了线上线下的融合，直销行业也不例外。在经历了“无店铺”，到“店铺+雇佣直销员”，再到“直销+体验店”等新模式后，如今直销行业开始了向“直销+互联网”的方向转型。

直销企业面临新挑战

数据显示，2006~2016年十年间，中国直销市场规模从261亿元到突破2000亿元。但从2015年开始，直销行业就出现了业绩下滑态势。据行业统计，今年上半年，多家直销企业业绩增长乏力,纷纷进入业务调整期。业内专家认为,传统行业巨头的进入、新零售模式的兴起,是导致直销企业近两年增长乏力的主要原因。

近年来，越来越多的传统企业开始涉足直销行业,其中包括北京同仁堂、东阿阿胶、康美药业等传统药企。据商务部直销行业管理网站显示，目前已有89家直销企业获得牌照，有46家“准直销”企业正在接受公示,超过260家企业向相关部门递交了申请报告。传统行业巨头的进入，不仅要争夺直销市场份额，还要与老牌直销企业抢夺人才资源、原料资源等，直销市场竞争不断加剧。

另一方面,微商、电商等移动互联网模式的兴起,也给直销行业带来不小的冲击。北京大学中国直销行业发展研究中心研究院杨谦认为,随着互联网时代的到来,社会主流文化越来越年轻,人们的消费习惯发生巨大变化,以保健品为主打的直销行业必然会受到一定的冲击。