【直报网7月6日讯】（直商微讯社）2005年，随着直销法一起颁布的《直销产品范围公告》规定，直销产品范围只能包括五大类：化妆品（包括个人护理品、美容美发产品）、保健食品、保洁用品（个人卫生用品及生活用清洁用品）、保健器材以及小型厨具。当时商务部和国家工商总局就表示将根据直销业发展状况和消费者的需求，适时调整直销产品的范围。

十年过去了，直销产品仍然只有这五类。但是，就是在这短短的十年间，直销行业发生了翻天覆地的变化：企业从只有几家增长到现在的六十多家，行业产值翻了好几番，从事直销事业的直销员发展到300万人左右。直销法还是10年前的直销法，直销产品范围还是10年前的直销产品范围，为什么呢？

说实在的，直销产品如果一直都是这五大类，那么直销企业的产品同质化会愈发严重，同时也很大程度上束缚了其进一步创新与发展。而从目前的现状来看，大部分直销企业的产品都已经超出了这五大类，是直销法赶不上时代的需要了还是直销企业的胆子更大了？

对此，有业内知名专家就表示：直销，说到底根本不能算成是一个行业，顶多只是一种销售通路和销售的模式。而在中国却成了一个特殊的行业，这只能说符合中国的国情。

另外，时至今日限制直销的产品类别是否仍有意义？

同质化严重

跟其他传统行业一样，直销行业产品同质化越来越严重，尤其是保健食品和化妆品方面。一直以来，直销保健食品的产品危机，主要体现在产品科技含量不高、产品功能同质化以及同类产品“多、杂、滥”三个方面。同时，产品结构不合理、功能高度同质化、低水平重复的现象也是造成直销行业保健品市场竞争过于激烈的重要原因。这也成为了中国直销全行业的软肋，而且这一现状还将持续相当长一段时间。

据有关部门统计，目前经国家批准生产的保健食品约数千种，进入市场的约千余种，其中主要功能为调节免疫、调节血脂、抗疲劳的产品就占了约62.2%。

但让直销企业扎堆保健食品的真正原因，归根结底还是因为直销品类的限制，五大品类中看起来就数保健品的门槛低，而且市场巨大，大家也只好在这里惨烈厮杀了。