【直报网北京12月7日讯】(当代直销)11月13日晚，在北京丽都皇冠假日酒店，伴着营讯传媒十周年生日晚宴的开始，第十届(2017)最受尊敬的直销企业年度评选颁奖典礼暨第八届中国直销文化论坛正式拉开序幕。在营讯传媒“十年之约——生日晚宴”上，商务部市场秩序司原巡视员温再兴以《新零售时代，直销企业应主动融入“一带一路”发展》为主题发表了讲话，分析了“一带一路”沿线国家的市场空间、商机、移动互联的应用等，为直销企业如何主动融入“一带一路”发展指明了方向。以下为讲话内容：

尊敬的各位领导、各位嘉宾大家好!很高兴参加“第十届最受尊敬的直销企业年度评选颁奖典礼暨第八届中国直销文化论坛”。今年直销文化论坛以“新零售、新模式、新发展”为主题。在这里，我想谈下我的观点。

2013年，国家提出了共建“一带一路”的倡议，由此，其成为我国与世界各国交流和发展的又一战略，受到了国内外的广泛关注。随着政府发布多项利好政策，“一带一路”倡议将引领包括直企在内的国内企业到海外拓展业务，为行业发展赢得更加广阔的空间。

“一带一路”沿线涉及65个国家和地区，总人口约占世界总人口的62.3%。随着“一带一路”倡议持续的推进，必然会带动这些国家及地区的经济和社会发展，提高当地居民的消费水平。可以说，“一带一路”沿线国家及地区蕴含着不可限量的市场商机。这是我国直企“走出去”的一个发展良机。

目前，中医药已经传播到183个国家和地区，为我们拓展海外业务奠定了基础。根据《中医药“一带一路”发展规划(2016-2020年)》，国家要完成以下工作：与沿线国家合作建设30个中医药海外中心，在中国境内建设50家中医药合作示范基地，与沿线国家共同研究制定20项中医药国际标准和规范，支持100种中药产品开展国际注册。

在沿线国家开展直销，拥有无限潜力。除了人口和经济总量巨大，历史上，中国传统中医和养生文化在这些国家声名遐迩，我国的传统特色的工艺产品、保健产品和其他的生活类产品也受到了沿线国家的普遍欢迎。

事实上，我们的企业开展跨境直销已取得积极进展，据相关机构统计，有20多家内资直企在“一带一路”沿线国家开展贸易活动。这些业务有直销活动，也有非直销活动;有进口，也有出口;有融资，也有合作投资，方式灵活多样，其基本类型包括资源开发和产能转移。目前，利用海外的资源开发产品是大多数企业的选择，例如隆力奇加紧拓展海外市场，目前已在30多个国家和地区设立了分公司和办事处;主导产品覆盖全球50多个国家和地区，并计划在2017年完成在“一带一路”沿线65个国家的业务全覆盖;到2020年，业务覆盖超过100个国家和地区。可见，直销企业开拓国外市场有很大前景。

如今，移动互联网端购物已经深入消费者生活的方方面面。目前，有很多直企正在借助互联网、大数据技术，全方位的将商家和消费者关系重构信息纳入到了企业下一步发展战略的考虑中，这为直销企业开拓国外市场提供了支持。因此，在新零售趋势下，直销企业更应该紧抓时代机遇，借助国家政策优势、响应政府发展号召，在“一带一路”大背景下，利用新零售带来的商业模式创新形成新的优势。

当然，在融入“一带一路”发展的过程中，面临着跨境直销经营方式的风险问题和管理人才问题。除了要有优质直销产品外，还要符合当地法律法规、语言、风俗习惯，解决本土化问题。因此，直销企业可在海外选择可靠的合作伙伴，积累开展国际化经营的经验，加快转型为跨国公司。也可选择在海外开设公司，与双方共建的中医药海外中心开展合作，参与中医药国际标准和规范的研究制定，为当地民众提供中医药健康咨询服务，推广养生保健理念，使中医药一带一路发展规划真正落到实处。

(原标题：商务部市场秩序司原巡视员温再兴：直销企业应主动融入“一带一路”发展)

责任编辑：佟佟

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