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【直报网北京5月15日讯】(股城网)罗兰贝格近日发布《“十三五”时期中国保健品行业致胜策略》报告，预计受消费升级与政策利好等因素驱动，未来中国保健品市场2015-2020年的年均增速约为8%，市场规模2020年约为1800亿元，并将在可预见的未来超越美国成为世界第一。 中国保健品市场迎利好中国保健品市场迎利好为把握市场红利并应对严格监管，相关企业需在产品/品牌、渠道及国际合作三个关键方面做好准备。 市场、政策双利好 2015年，中国保健品市场规模约为1200亿元，相比2005年约450亿元增长了2.7倍。纵观全球，美国与中国占据了保健品市场的半壁江山。2005-2015年，中国保健品市场发展增速达到13%，居世界首位;美国市场规模排名第一，但增速仅为6%。 对比中美保健品消费习惯可发现，中国市场仍有较大发展空间。美国的保健品渗透率达50%，而中国仅为20%;其中，美国有60%的保健品消费者属于粘性用户，而中国仅有10%;就人均消费金额而言，中国也仅为美国的1/8。 其中，草本及传统类保健品在中国市场一直保持着较高的占有率，约达30%，源于中医文化，草本及传统类产品天然、长效且副作用小的理念在中国消费者中深入人心。未来在国家中医药发展战略规划纲要的推动下，草本及传统类保健品仍将在中国保健品市场中占据重要一席，预计发展增速将略高于整体市场。 推动中国保健品市场迅猛发展的主要力量有四方面，从治疗向预防消费诉求的转变、健康意识的提升、健康需求的精细化以及消费者对高品质保健品的追求。 在产品方面，本土保健品行业当前面临着市场分散、产品力和品牌力薄弱、产品研发能力欠缺不足等问题，但随着“大健康”上升为国家战略，保健品备案制的引入，以及直销牌照加速发放，政策环境呈现政策利好与严格监管并举态势，行业正逐步走向规范发展与有序管理，优质产品、强品牌力成为保健品企业致胜未来中国市场的核心竞争力。 中国于2016年引入保健品备案制，对产品进行分类管理。在该制度下，符合要求的产品仅需3-6个月即可完成全部资质审批流程，大大缩短了上市时间。罗兰贝格判断，未来五年，中国保健品市场将呈现出政策利好与严格监管并举局面，这要求相关企业正确理解政策动向，把握政策监管带给品质产品的红利窗口，积极提升自身研发、生产和质量实力。 |
