【直报网北京5月10日讯】(前瞻产业研究院)随着我国老龄化人口激增，保健品需求量持续上升，已经让投资者意识到这是一片具有极大发展潜力的市场。尤其是外资，对我国保健品市场更是极为看好。

我国保健品市场从无到有、从寥寥几个品牌到后来的一拥而上，我国保健品行业经历了爆发式增长。但是经过数年的发展，保健品行业参与者们大规模占领市场的盛况已经过去。

眼下，消费者越来越理性，虽然消费升级、购买力提升让保健品企业看到了巨大的希望，但是由于业内玩家众多，这个领域俨然已经血海一片，各类保健品企业都进入了近身肉搏的阶段。虽然市场前景看好，但未来谁能脱颖而出、谁会被市场无情淘汰，都是很难确定的。

纵观保健品行业，不少企业都是通过广告营销这样一种方式来吸引消费者购买。在营销方面的巨额投入，让保健品行业在过去的几年内极为辉煌。

据前瞻产业研究院《中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》的分析，当下我国保健品行业的市场规模已经超过千亿元，是2005年时候的3倍，这也就意味着我国保健品市场规模的复合增长率达到了15%——领先全球。

据预测，到2020年，这一体量将会达到1800亿元，未来几年内保健品市场的平均增速将会维持在8%左右。也就是说，下一阶段，保健品市场规模增速将会有所放缓。

保健品市场与消费者，都经历了此前的那种不理性阶段，如今市场降降温也不是坏事。而且，长远来看，保健品行业的需求仍旧存在，如今消费升级、居民物质水平不断上升，很多人都开始重视养生保健，因此这一市场需求只会越来越大。

市场前景乐观，但是行业的游戏规则已经发生了改变。以前保健品供不应求，企业只需要扩大生产规模就能做到行业领先，但是眼下消费者选择众多，企业只有提高品质、彰显自身特色，才能获得消费者的认可。

这两年国内保健品企业不少玩家都选择收购国际知名品牌，想要提高市场影响力。例如合生元就在2015年收购了在国内享有盛誉的保健品品牌Swisse。2016年8月，澳优乳业也宣布要收购澳大利亚品牌Nutrition Care。

此外，汤臣倍健、新希望、金达威等企业，都开始积极接洽国际保健品企业。而那些国际保健品品牌也开始纷纷向国内电商抛出橄榄枝，想要分食中国这一庞大的市场。

不过，随着保健品行业监管趋严，中小企业将备受冲击。在生产、销售环节上，将会迎来一波洗牌，市场格局将要发生变化，玩家们也需要早作准备。

(原标题：保健品行业监管趋严 市场格局发生改变)

责任编辑：佟佟

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