展示品牌塑造形象

品牌入驻率是反映一个城市商业等级的重要指标，较高的入住率则标志着一个商圈的高端商业价值已经被市场认可。如果说，各具特色的商场让王府井完成了由景区向商圈的华丽转变，那么各商场中的品牌则是王府井塑造品牌形成的重要支撑。北京apm、王府中環、东方新天地就是王府井商圈内具有代表性的商场，国际品牌的身影频现三大商场。

王府井不但吸引了众多国际品牌，还成为了品牌商开设品鉴会、庆典和艺术展的聚集地。举例来讲，今年9月中旬，“2018北京服装周 亮相王府井”活动、宝马先锋艺术品鉴会、王府中環M&O设计特展、维密秀后台的秘密——罗素·詹姆斯北京摄影展以及2018年东方新天地品牌节等活动将依次在王府井大街举办。

通过展示品牌形象、讲述品牌故事、传播品牌文化，王府井为品牌提供了展示舞台，也成为消费者参与品牌节首选之地。此举则让王府井步行街成为消费者走进品牌、认知品牌、消费品牌的重要载体。

讲述历史传承文化

王府井的文化底蕴并没有被国际潮流冲淡，反而历久弥新。王府井一直围绕着“未来发展坚持文化引领“的战略进行发展。据悉，本月共有4场文化艺术活动在王府井举办，分别为中华老字号技艺展、故宫文化主题文创展、张秉贵诞辰一百周年暨“一团火”精神主题纪念活动以及“宝力豪健身形象大使”王府井选拔赛总决赛。

中华老字号技艺展、故宫文化主题文创展将为消费者讲述老北京的历史风貌与人文情怀。据了解，中华老字号技艺展以“弘扬文化 传承技艺”为主题，组织同仁堂、全聚德、东来顺、商务印书馆、北京剧装厂、大北照相、吴裕泰等十余家老字号企业进行品牌推展和非遗技艺展示。该艺术展将充分展现北京的中华老字号传统工艺，并体现老字号的非凡匠心和工匠精神。

与此同时，新时代也将借助王府井进行传播。举例来讲，张秉贵诞辰一百周年暨“一团火”精神主题纪念活动会在北京市百货大楼前喷泉广场举办。该活动发布新时代一团火精神，展现“金街服务”、“中国服务”精髓。

将历史感与现代感进行碰撞的王府井已经赞誉而归。北京市王府井地区建设管理办公室专职副主任吕绘表示，自2017年以来，王府井接连被授予北京市服务业扩大开放示范园区、国际交往中心、北京市服务贸易示范基地等称号。吕绘强调，王府井升级改造过程中，坚持用文化引领消费，通过举办文化活动体现王府井的文化力量和精神力量。

（原标题：“百变”王府井 消费玩出新花样）

责编：木子

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