业绩低迷股价跌

达芙妮频频关店的背后是持续处于低迷的业绩。

截至2016年6月30日，达芙妮营业额减少22.3%至34亿港元；毛利同比下降29%至18.84亿港元，达芙妮表示这主要受过季产品的销售占比影响。同时，达芙妮集团经营亏损约2.5亿港元，公司拥有人应占亏损为1.64亿港元。

翻阅达芙妮财报可发现，该公司2013年营业额出现下降态势，同比降低0.8%，公司拥有人应占盈利同比下跌65.6%；2014年营业额同比下降0.9%，公司拥有人应占盈利再跌49.6%；而在2015年营业额同比大幅下降19.1%，录得83.79亿港元，公司拥有人应占盈利同比暴跌315.2%，亏损3.79亿港元，是该集团近十年以来的首次业绩亏损。

大量积压的库存成为品牌销售的负担。2016年上半年，达芙妮积极清理过季产品，平均存货周转期同比减少6天，但仍高达232天，存货水平较去年同期降低15.4%，为17.69亿港元。2015年平均存货周转期为218天，较2014年增加24天，这个数字在2010年时仅为128天。达芙妮在2016年中期财报中表示，将在整合店铺网络的同时优化库存，降低存货水平，改善存货组合。

持续低迷的业绩状况也对达芙妮的股价造成巨大影响。2013年达芙妮市值曾超过195亿港元，2016年8月，达芙妮股价下跌至1.06港元，市值缩水至17亿港元。1月11日，达芙妮股价更是创12年来新低，从最高11.8港元每股跌至0.66港元，市值缩水至10.9亿港元。

2013年才进入达芙妮财报的电商业务如今持续提升着对集团销售额的贡献。达芙妮2016年中报显示，达芙妮电商业务销售保持快速增长，持续盈利，并抵消了中高档品牌组合及其他的销售额下降。达芙妮1月24日的公告也显示，电商业务维持销售额增长。

达芙妮在电商领域的优势并不明显。北京商报记者登录达芙妮天猫旗舰店发现，达芙妮约有69万关注者，稍逊于百丽旗舰店74万的关注量。达芙妮销量最好的是一款价值169元的休闲马丁靴，月成交量达3053笔；其中，月成交量在1000笔以上的产品共6款，定价均在200元左右。而近年来兴起的温州女鞋品牌大东关注者达229.4万，月成交量在1000笔以上的产品共有11款，且产品定价均为59元，具备良好的价格优势。此外，达芙妮曾在2014年、2015年获得“双11”女鞋品牌第一，2016年则滑至第四名。

品牌老化自救难

对于达芙妮等传统女鞋品牌渐入下行的状态，业内人士指出，这在很大程度上是由于达芙妮等传统品牌创新能力、设计能力较弱，无法跟上如今主流消费者更新换代的速度。

达芙妮此前在财报中对销售额持续低迷做出的解释中提到，消费者的习惯、观念以及消费行为随着科技进步而快速转变，近年兴起的运动时尚潮流对传统女鞋的发展造成了重大影响。