【直报网北京8月30日讯】（北京商报）之前因为大手笔投资互联网金融一度“不务正业”的服装企业报喜鸟(4.850, 0.02, 0.41%)在2015年7月宣布重回服装主业，并发展基于互联网技术的C2B私人定制产业链。但转型一年之际，报喜鸟2016年上半年净利润亏损近亿元，这是报喜鸟成立以来的首次亏损。业内认为，众多服装企业扎堆互联网，开展线上线下联动的私人定制服务，但彼此之间并没有明显的差异。看似高端的“私人定制”最终会变成“标准化定制”。

业绩首亏近亿元

国内高档男装品牌报喜鸟日前发布的半年报显示，公司业绩出现自成立以来的首次亏损。其中上市公司股东净利润跌幅高达0.97亿元，同比上年同期暴跌229.6%。除了净利润下滑，公司营收同比下跌7.9%，减少到9.25亿元。与此同时，扣非净利润跌幅高达1.38亿元，同比下降366.3%。主营毛利率为53.64%，也比去年同期下降5.15%。

北京商报记者查阅财报发现，上半财年，报喜鸟旗下只有HAZZYS品牌毛利率微弱提升，包括主品牌报喜鸟在内，其余品牌均走下坡是毛利率下跌主因。

对此，报喜鸟分析称，宏观经济不景气，消费者见识渐广、消费观念转变及互联网经济冲击力大等不利影响造成公司零售终端压力巨大，收入下降。

据了解，虽然报喜鸟净利出现首次亏损，但是业绩下滑从2013年就已经出现。2013年，报喜鸟归母公司净利润1.6亿元，较上年同期下降66.35%；2014年归母公司净利润达1.34亿元，较上年同期下降16.6%；2015年归母公司净利润同样下跌至1.08亿元，同比降19.55%。

半年关闭近百家店

除了服装零售行业大环境不好、电商竞争愈演愈烈等外部不良因素，报喜鸟终端零售持续疲软也与内部多品牌经营欠佳有关系。

最新财报显示，报喜鸟上半年总店数为1232家，相较年初减少88家。除了母品牌报喜鸟线下门店数量减少3.5%至763家，较上年关店28家，收入4.25亿元，同比降20.97%外，旗下子品牌法兰诗顿门店66家，较上年关店25家，数量降27.5%，收入下滑9.36%；圣捷罗店数为74家，较上年关店57家，数量降43.5%，收入下滑57.47%；欧爵店数为27家，较上年关店2家，数量降6.9%，收入下降30.88%。通过计算北京商报记者发现，报喜鸟公司1个主品牌和4个子品牌在半年内共计关闭112家店。