关店没有开店多

4月22日，麦当劳公布2015年一季度业绩，该季麦当劳实现净利润8.115亿美元，比起去年同期的12亿美元，下滑近33%。在亚洲、中东以及非洲市场，同店销售的降幅达到了8.3％。

由于净利润下滑幅度较大，麦当劳官方决定加大关闭业绩较差的门店。除此前宣布在日本关闭130家门店外，麦当劳将在美国和中国关闭表现不佳的220家门店。另外，美国CNN Newsource报道，麦当劳今年全球或关闭900家门店。

这可能是麦当劳这几年在华乃至全球关闭门店较多的一年。

麦当劳美国官方表示，麦当劳今年实际全球关店数在700家，有300多家是因为业绩差本来就要关闭的，为了稳健的发展，麦当劳官方决定再关闭300多家门店。

至于中国市场，关店数量相对少。接近麦当劳内部的人士透露：今年麦当劳在中国共关闭约80家门店。麦当劳还在继续评估，会根据实际情况来操作。

对于关门店，麦当劳中国一人士表示：外界可能认为麦当劳关门店不是好事，但是在美国资本市场投资人则比较认可，公司股价在一季报公布后继续上涨。

在中国这个大力拓展的市场为何关店数增加？外界纷纷猜测，这是受福喜事件影响。但麦当劳中国表示，“公司已从福喜事件的影响中恢复，与餐厅关店并无直接关联。”

麦当劳中国称：关店是麦当劳在全球以及中国保持稳健发展策略的举措，也是一直在进行的资产优化过程。这次是比以往更积极的举措，会令公司在财务运转上更健康。同时，麦当劳一直在中国积极拓展业务，在优良的新商圈选址开店。今年计划在中国每年开店约250家。

据了解，麦当劳目前在中国有2100多家门店，通过开新门店、关闭业绩差的老门店，到今年底，麦当劳中国市场的门店数将会继续增长，接近2300家。

由此看来，关店没有开店多。接近麦当劳内部人士表示，麦当劳关店数在中国市场总门店数中的占比很小。平常麦当劳也会关店，主要是商圈变动，以前是核心商圈后来变成边缘商圈，或是门店即将到期租金大涨。

麦当劳中国解释， 麦当劳进入中国25年了。随着中国经济飞速的发展，社会和消费者的生活形态一直在变化，社区商圈也发生结构性变化。一些商圈在过去十几年的发展中可能经历了城市商业中心区位更替、客流转换、租金浮动等过程，直接影响了餐厅效益表现。因此，关闭这些表现不好的餐厅，从长期来说更有利于麦当劳整体在中国发展。

对于麦当劳关店，中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬告诉21世纪经济报道记者，麦当劳关店是受全球经济环境影响。失业率升高，消费者消费力下降；从企业层面讲，麦当劳没有肯德基那样更主动开拓市场，没有更精准地针对消费者。