【直报网11月28日讯】（南方都市报报道）有着经济风向标之称的央视黄金资源招标，在反映整体经济形势的同时，也在反映着医药这一大消费领域子行业的冷暖。2014年央视黄金资源广告招标会虽并未公布具体数字，仅对外放话“签约总额稳中有增”。记者留意到，其中，与家电、饮料、白酒等行业的争相豪赌相比，作为曾经投标“大户”的医药企业参与央视黄金广告的热情却正在逐年减退，且投放的产品方向也已经从药品转向了更具消费弹性的大健康产品。

药品豪赌央视风光不再

在参与招标的数百家企业中，今年仅云南白药、广药集团2家药企的中标金额进入前85位。去年以1.5亿元代价买下《焦点访谈》广告时段的“感康”，在今年已经见不到了昔日豪气的身影。

记者注意到，2014年药企央视广告现场招标的中标金额创下近年来新低。一份非官方的2014年CCT V招标行业排名显示，药品行业仅中标不足2亿元。而在2012年和2011年，这一数据曾经分别为3.7元和7.02亿元。有统计显示，医药这一曾经的霸主，已经跌落至第12位，排在家用电器、饮料、交通运输、食品、通讯、啤酒、银行、日化保健、商业零售及服务和酒之后，占全行业中标金额的比例也仅为2.13%。

有广东的药企向记者坦言，药品价格的不断调整，零售终端增长乏力，使得医药行业在营销战略上变得更加谨慎，是导致他们不敢贸然豪赌的一个重要因素。“往年央视在现场招标完了之后，通常会安排采访环节，问中标后的感受，但这次采访环节还在，但话题已经不再问这些。”该家药企广告投放的负责人进一步指出。

不过，也有上市药企向南都记者透露，上述数据虽然反映了一些问题，但不能完全准确地定义药品行业投放2014年央视广告的总额。“我们应该会延续近年的做法，继续投央视的一套、三套和六套。但我们没去现场投标，我们会从央视代理手中买时段，这是我们往年一贯的做法。”