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产品年轻化却缺乏竞争力 在兰蔻、雅诗兰黛、爱茉莉等品牌加入到“安瓶”队列之后，安利旗下的护肤品牌雅姿，也在10月10日推出了一款主打安瓶概念的新品——玻尿酸维C双效精华。不同于之前以中老年女性消费者作为目标受众，此次是针对年轻消费者推出了新品精华。目前，雅姿这款小安瓶只在安利易联网和APP安利数码港上售卖。  但事实上，安利要想要打动年轻消费者，就目前而言很难做到。首先销售渠道依旧是一个问题。只在安利易联网和安利数码港售卖新品，那么很有可能浇灭不是优惠用户消费者的购买兴趣。 其次，新品定价偏高，雅姿安瓶的定价为550元/瓶，每一瓶的净含量根据官网显示只有12毫升，根据用量，雅姿玻尿酸维C双效精华1个月需要使用3瓶。同样作为高档护肤品的兰蔻，其小黑瓶安瓶在天猫官方旗舰店售价为690元/20ml，雅诗兰黛小棕瓶售价为590元/30ml。    最后，安利的品牌知名度在年轻一代消费群体中已经丧失优势。这一代消费者对于安利的印象可能只停留在保健品领域，对于高档护肤品雅姿可能也只是一知半解。然而同级别的兰蔻、雅诗兰黛通过广告营销和代言人不断提升品牌影响力，并且在年轻消费群体中建立了一定的品牌忠诚度。在渠道、价格、知名度上都没有优势的安利，要在年轻化中走出一条自己的路，恐怕只能是沙里淘金。
同样以直销起家的雅芳因为没有及时跟上转型的步伐，而早已人去楼空。安利发现了传统直销渠道的局限，也看见了新零售的商机，但是年轻化的道路并不是安利想的那么好走。如果依旧不懂得变通，依附安利所谓的只面向老用户的O2O平台，那么最终也只能在年轻化上败下阵营。毕竟理想很丰满，现实很骨感。 (原标题：不切实际的年轻化让安利的400亿愿景沦为痴人说梦话) 责任编辑：佟佟 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。
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