而到了里约奥运会，80后忙于应对中国经济转型和货币增发带来了巨大生存发展压力，而90后作为成长在互联网上的一代，有着更强的消费和品牌意识，关注度更加的碎片化，这意味着他们可能会更关注一些细分的项目和品牌，而不是中国代表队每块的变动。

第三 ，中国媒体环境的变化，这些年来中国媒体环境的变化十分明显，体育媒体人从纸媒集体迁徙到门户网站，又从门户网站迁徙到个人的互联网创业。比如著名体育媒体人颜强从网易离职创立了四客足球，刘建宏离开央视前往乐视体育。这一方面体现出了纸媒和电视的示威，也体现出了中国体育媒体人观念的变化和力图解除更多束缚的决心。

而里约奥运会当中，参与传播的主题越来越多，比如直播软件﹑微信等等，这使得流量更加分散化，而且社交功能的涉及使得对于奥运会的关注被分散，议程设置难以实现，而传播的魔弹论更是无从谈起。我们很难集中精力关注电视上的奥运直播和门户网站的奥运报道，而是很容易被各种各样的其他议题和社交功能所分流。

互联网+体育的新机遇

但是我们也要看到，奥运会的传播形态在发生变化，各大门户网站和视频网站都上线了新的功能，VR和无人机等纷纷上场，这也会使得中国的互联网体育消费生态面临新的机遇，随着中国经济转型和90后的崛起，中国的互联网+体育会面临新的机遇。

1、中国的新体育偶像具有新的个性特性，个人和体制的冲撞将越来越明显，比较鲜明的例子就是宁泽涛和孙杨，商业包装﹑个人意识和集体生态的博弈越来越明显，这在里约奥运会之前就有了体现。有迹象表明，体制将发生相应的调整，这给个人偶像的生成带来了全新的机遇，如果里约奥运会将诞生新的偶像，这将极大刺激中国体育消费的增长。而基于互联网的全新互动体验和线上线下相融合的包装形式将促进这一消费形式的提升。

2、资本的推波助澜，社群的发展将使得中国人对于体育团体的归属感更加提高。拿足球俱乐部来举例子，中国不缺乏狂热的球迷，但是缺乏良好的俱乐部文化。而随着足球投资的火热，这一领域的良好文化在逐渐形成。中国资本也在全球开展买买买模式开辟了大量疆土。奥运会是一次体育展示的盛会，但是运动项目的过多也会使得缺乏关注焦点。但是大而全的模式也有好处，由于奥运会巨大的体育IP作用，会使得很多以前不会关注某些体育项目的人对某些特定体育项目发生兴趣，继而在互联网的作用下扩大某些特定体育项目或者明星的社群基础。未来随着社群文化的良好形成，会产生更大的消费机遇。

3、中国体育政策的变化，随着中国经济模式的变化，体验经济和文化消费将成为大趋势，而政策正在支持这一变化，中国体育主管部门正在逐步的调整举国体制和金牌战略，取而代之的是刺激体育消费和关注体育文化。中国政府对于足球等项目的热情就是史无前例的，而这也是中国正在重视中产阶层崛起的体现。未来政策将和经济发生更多的互动。而未来10年中国体育产业的规模，预计将达到5万亿。▲

（原标题：奥运热情衰退 如何看待未来“互联网+体育”营销？）

责任编辑：小青

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