【直报网北京8月16日讯】（亿邦动力网）里约奥运会已经开始，盛况空前的体育赛事也让一些直销企业看到了商机，对于体育赛事的赞助、冠名、支持不仅可以打响企业的知名度，树立良好的形象，有时甚至还能带来一定的隐形商机。

在这样一个趋势下，可以看到很多品牌都在推出不同的体育营销策略。希望能够在体育风口上获取一定的收益。如宁泽涛受邀成为如新中华儿童心脏病基金青春公益大使、中脉成为花游队美体内衣合作伙伴、康宝莱成为2016里约奥运会和残奥会的哥斯达黎加、以色列、意大利和越南奥委会的官方赞助商等等。

然而，值得注意的是，这届奥运会的民间反响度不说不如2008年北京奥运会，中国人对于宏大体育命题的热情在下降，而经济模式转型带来的阵痛使得中国人的注意点分散，对于日常生活的关注使得奥运会的民族意识唤醒功能有所降低。这就值得反思，品牌未来“互联网+体育”营销该如何走？

为什么里约奥运会的关注度不如以前？

首先，在2008年北京奥运会对民族情绪的唤起达到了一个高峰后，中国人对于奥运会的热情在下降。作为舶来于西方的产品，中国人对继承于希腊体育和民主精神，继而随着全球化和现代化的奥运会其实没有那么深的感情。真正在意识上现代化的国家，对于奥运会的理解是从个人主义和体育精神来理解的，而背后是西方的尊重个性的精神和现代化的经济形态。

《想象的共同体》说， 现代的民族主义是一个想象的共同体，是为了适应世俗社会的现代性发展人为建构的产物。这些“想象共同体”之所以崛起，主要是拜下列几个因素所赐：宗教信仰之领土化、古典王朝家族之衰微、时间观念的改变、资本主义与印刷术间的交互作用、国家方言之发展等等。这在北京奥运会有了很好的体现。

在经历了北京奥运会后，中国已经达到了金牌榜第一的位置，中国人对于宏大体育命题的热情在下降，而经济模式转型带来的阵痛使得中国人的注意点分散，对于日常生活的关注使得奥运会的民族意识唤醒功能有所降低。

第二，中国人的代际转移使得传播环境发生了变化，80后和90后已经随着时间的推移成为了传播的主题，80后曾经是08年奥运会的传播的主体，而互联网的崛起更使得民族意识的传播更有了发酵的空间。而70后则将电视和纸媒作为了关注奥运会的主战场，作为社会中坚的他们，在成长过程中有着更加明确的集体意识和宏大关注，奥运会背后的民族崛起是他们所关注的事情，每一块金牌都寄托着极大的荣誉感。