【直报网12月19日讯】（《分销时代》）6月4日，商务部发布宝丽（中国）美容有限公司（以下简称“宝丽”）获得直销牌照的声明，成为中国直销行业第44家在华获得直销牌照的直销企业，同时也是首家获得直销牌照的日资企业。从这个意义上来说，单纯作为一家外资企业获得直销批牌，没什么新鲜的，但是大家在心理上还是有一种“突兀”感：一是这个企业大家十分陌生，二是它是一家日资企业。事实上，宝丽公司与其他外资公司从性质上是一样的，为了中国市场而来，为了企业发展而来。

作为一家外资化妆品企业，记者不禁联想到玫琳凯、欧瑞莲、爱茉莉等外资企业在中国的发展。玫琳凯的高涨、欧瑞莲的曲折以及爱茉莉的长期潜伏，都让人猜测，宝丽的未来会怎样。我们不妨一起来看看，这些外资化妆品企业在中国的发展状况及独到之处。

境遇相同，发展各不同

总括近年来在中国市场发展的外资化妆品企业：作为中国直销业发展标志的雅芳公司，虽是知名的化妆品企业，但在中国市场基本要“全身而退”了。不温不火生存着的欧瑞莲和爱茉莉也不免让人担心它的发展前景，发展最好要属玫琳凯。

而宝丽和玫琳凯、欧瑞莲、爱茉莉这几家企业都有着非常明显的共同点：首先，他们都是外资企业；其次，他们都是以化妆品为主打产品的直销品牌；再次，他们都是第一次进入中国市场来谋求发展；第四，他们都是海外的跨国企业。　 

虽有诸多相同之处，但经过多年的发展之后，各自的道路却大相径庭。那么对于初来乍到的宝丽，很多人也都疑惑，这家企业未来会有怎样的发展？对此，记者采访了中国市场学会直销专家委员会秘书长胡远江。他表示，在当下这种情况，对宝丽的发展只能预测到两种状况：第一，它能够像玫琳凯一样在中国市场有序的成长和发展，能够稳步的推进它的市场占有率，扩展它的经营规模，以此赢得一个比较好的品牌形象。第二，也不能排除它会像欧瑞莲和爱茉莉一样，不温不火甚至是没有起色的“潜伏”在那里。

在今天这个时代，化妆品企业要胜出本就不易。而在直销界，化妆品企业与保健品企业相比还是略处下风，因为很多以保健品起家的直销企业也日渐衍伸出化妆品，所以，尽管宝丽在中国批牌了，但要在短期内获得快速发展还是不容易的，向“前辈”学习也不失为明智之举。