【直报网北京6月25日讯】（俊世太保）6月21日，一则关于抖音将计划以80-100亿美元的估值独立融资的新闻在网络中流传了开来，虽然今日头条官方很快否定了这个消息，但传闻未必空穴来风。这是抖音第一次被外界估值定价，面临腾讯系的围追堵截，抖音确实需要补充更多的的弹药，而短视频赛道二虎缠斗似乎也到了最终决战的时刻。

其兴也勃，其衰也忽

不久之前，抖音刚刚公布其最新的用户数据，国内日活跃用户超过1.5亿，月活跃用户超过3亿。如果按照网上流出的估值，每 DAU 约50美元，每MAU不到30美元，这个数字并不算高，相比于一般的移动互联网平台型产品超过100美元的每DAU定价而言。

而在同一天，快手也传出以接近200亿美元估值再获腾讯4亿美元融资的消息，核心数据低于抖音的快手反而却获得了更高的估值，从这个角度来看，抖音却似乎真的低估了。快手获得更高的估值，部分原因来自于腾讯的焦虑，但这背后也有资本市场对抖音未来持续增长能力的担忧。

众所周知，自上线以来，抖音一直都保持着很快的成长和扩散传播特性，仅仅用了21个月的时间，抖音活跃用户就从0来到了1.5亿，不过这种奇迹般的高增速如今也迎来了关键的转折点。根据艾瑞网以及36kr鲸准最新的监控数据，虽然抖音的数据仍然在增长，但无论是抖音的月独立设备数、月总使用时长都出现了不同程度的增长乏力甚至是停滞，而同样的现象三个月前也曾发生在的今日头条App身上。

抖音的高速增长一方面来自于头条系产品矩阵本身的强大导流能力，以及团队在买流量方面积累的丰富经验；另一方面则是抖音本身抓住了一个有用户刚需，但却没有足够多同类型竞争对手的内容市场。从抖音本身的产品属性而言，一个内容型产品的核心是内容，三四五线及农村人民需要消遣时间的快手，一二线城市的年轻人们也同样需要娱乐性的内容，抖音切入的则是后者，但也正是这种内容调性最终决定了产品对应的用户数天花板。

相比同样DAU过亿的微博，这个社交媒体平台有着十几个划分清晰的内容类目，用户可以通过关注这种弱关系连接，订阅不同的内容类目下的内容生产者及其产生的内容。与之相对应的则是微信式的强社交关系，微信内容的传播分发主要依赖于朋友圈，其核心是强社交关系。

因为有社交关系网络的连接，所以微博和微信都可以建立转发分享的互动机制，这可以让内容不断实现交叉的传播和互动，并最终给内容创作者提供了「不断通过深入运营积累粉丝的机会」，至于内容创作者的粉丝，他们同样也是生态中内容的贡献者，这就形成了一个完整的内容创作生态，例如基于神评论延伸出来的二次转发。

抖音虽然也有微博式的“关注”，但其内容分发却更多还是像今日头条一样主要依赖于内容推荐引擎，普通用户和内容创作者之间其实并没有建立太强的联系。在抖音的世界里，即使上一条视频有几十万的赞，但非常有可能下一条视频就几百的赞。

对于抖音平台的素人来说，每一条视频都是一个重新开始。从工具属性延伸出的抖音一开始就缺乏社交关系的底层基础架构。当然，原本抖音可以借助社交平台从外部获得增量，但微信、微博的相继降权封杀却让这种可能性丧失。

倘若从抖音上传播的内容本身来看，偏娱乐性的内容对于用户来说是一个打法时间（kill time）的利器，但这种内容属性也决定了内容本身很容易被消耗，一般来说这类娱乐性内容的消费周期只有3个月，时间一过，用户的新鲜感也就过去了。在优质内容生产供给有限的情况下，头部内容快速被消费，这也一定程度上限制了抖音用户粘性的进一步增长，用户增速的急刹车也就随之而来了。

如何才能破局增长困境？