电商平台难再任性

相较于新规实施后对广告转化效果的影响，其更大的意义在于明确了电商等广告发布平台的责任。

根据《暂行办法》第十五条规定，广告需求方平台经营者、媒介方平台经营者、广告信息交换平台经营者以及媒介方平台的成员，在订立互联网广告合同时，应当查验合同相对方的主体身份证明文件、真实名称、地址和有效联系方式等信息，建立登记档案并定期核实更新。李成东认为，《暂行办法》强调了电商平台的连带责任，这需要电商平台在选择广告合作对象时加大审核力度。

中国电子商务研究中心特约研究员、知名IT律师赵占领表示，在如天猫、淘宝以及美团外卖等平台上展示的商品、商户信息，如果是通过竞价排名，也属于付费搜索范畴。商户承担的是广告主的身份，电商平台承担的是广告经营者、广告发布者的身份。根据《暂行办法》，电商平台需要承担审核广告主主体身份的责任，其目的是让电商平台能在广告发布前起到监管、把关的作用。

《暂行办法》要求电商平台对付费搜索加注“广告”字样，一方面是为保护消费者权益，同时也是对广告内容提出的更高要求。

广告营销能力迎考

自去年9月新广告法实施以来，国内广告违法比例大幅下降。根据国家工商总局发布的数据显示，新广告法实施一年来，全国工商、市场监管部门共查处各类违法广告案件约2.4万件，罚没款约4亿元，广告违法率下降84.29%。

根据市场研究公司GroupM发布的数据显示，互联网广告今年有望占据中国广告总开支的48.7%。前瞻产业研究院广告行业研究员刘兴燕表示，88%的广告主去年选择互联网PC端营销，74%的广告主选择互联网移动端营销，这体现出广告主更加重视互联网PC和移动端。

虽然去年的互联网广告呈现出一片欣欣向荣的发展态势，但也可以注意到，无论在综合电商领域还是垂直电商领域依然存在诸多乱象。如综合类电商平台通过先涨价再促销的方式欺骗消费者；分类信息网站发布广告信息与实际内容不符造成用户损失；还有此前媒体报道的外卖平台上线“无证无照”餐饮企业，很多都是平台推广的自营商户。业内人士表示，商家做广告吸引买家前来购买是最普通不过的营销手段，但如果商家一味追求噱头而模糊商品的真实属性，则会有误导消费者之嫌。在赵占领看来，消费者如果在明知是广告的情况下仍然点击浏览，不仅需要广告商品在品质上具有较高的保证，同时也需要广告经营者提高营销策划能力。▲

（原标题：再见吧 “潜伏”的电商隐性付费推广）

责编：小美

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