【直报网北京6月16日讯】（中国企业家）Papi酱开淘宝店卖的不只是衣服，网红变现没那么简单

Papi酱开淘宝店卖的是不仅是衣服，更是在卖“Papi酱”这个IP，卖网友们对“Papi酱”和“魔兽”的情怀。在商业化及变现方面，Papi酱及其团队一直都很谨慎。意料之外，Papi酱竟然开了个淘宝店，在上面卖“papi同款寡妇公会T恤”。

Papi酱开淘宝店卖的不仅是衣服，还有IP

6月13日晚，papi酱在公号发布新一期名为“papi酱的影评系列视频又来啦!我把《魔兽》给看了!!!”的视频，毫无悬念，阅读量分分钟100000+。不同的是，在文章末尾，papi酱打起了自己的小广告：“papi同款寡妇公会T恤，可在某宝店铺搜索“papi酱心智造”，今日18：30准时发售。”

6月13日晚18：30，“papi酱心智造”的3款魔兽主题印花短袖T恤正式开卖，每款定价99件，限量99件，在36分钟之后全部售罄。目前，这个店铺是0宝贝状态，没有进一步上架新宝贝。

“papi酱心智造”的3款魔兽主题印花短袖T恤

对于试水淘宝店，Papi酱的合伙人、北京春雨听雷网络科技有限公司CEO杨铭表示：“Papi酱在未来会不定期地在各系列视频中尝试销售产品，所有好玩的、可以和视频主题结合的产品，都可以成为销售对象，核心是趣味性。”

卖“趣味性”的产品，这在中企哥看来，更像是在卖“Papi酱”这个IP。

如何理解IP?媒体人阑夕曾经这样定义，它能凭借自身的吸引力，挣脱单一平台束缚的内容，我们称之为IP。

依靠吐槽视频走红的“Papi酱”本身就是个当红的大IP。据papi 酱个人账号的数据显示，截止2016年3月，papi 酱的视频总播放量超过 2.9 亿次，每集平均播放量 753 万。目前微博粉丝1481万。

而Papi酱在《魔兽》电影正热时推出“papi同款寡妇公会T恤”，恰恰把“Papi酱”和“魔兽”当下最红火的两大IP结合起来了。她卖的是不仅仅是衣服，而是网友们对“Papi酱”和“魔兽”的情怀，也就是杨铭口中的趣味性。