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电商“双十二”:不谈“销量”谈“质量”

时间:2013-12-20 11:30来源:南方日报 作者:叶丹 点击:
刚经历了“双十一”的网购热潮,上周,不少亲们的目光又被“双十二”吸引。在短短一个月左右时间内,消费者们就迎来了两个网络购物节。对比起轰轰烈烈的“双十一”,“双十二

【直报网12月20日讯】(南方日报记者 叶丹)刚经历了“双十一”的网购热潮,上周,不少亲们的目光又被“双十二”吸引。在短短一个月左右时间内,消费者们就迎来了两个网络购物节。对比起轰轰烈烈的“双十一”,“双十二”则显得要低调不少,而不少消费者也发现,各电商对待“双十二”的态度和力度也不尽相同,“双十二”对于电商而言,似乎质量比销量更加重要。

淘宝:美食星愿名画齐亮相

作为“双十二”的主角,在今年“双十二”期间,淘宝并没有像天猫“双十一”那样主打低折扣来吸引消费者,而是推出了各种一般消费者想不到的“宝贝”来吸引眼球。在本次“双十一”活动中最高大上的当属淘宝拍卖会——“跟着大佬去买画”专场成为本次拍卖的最大黑马。12位著名艺术家总估值3000万元人民币左右的近70件作品,均可在拍卖成交之后一年之后原价回购,这也是业界在公开市场中承诺保值回购的首例拍卖。而之前出现在淘宝拍卖会场中,备受网们关注的“神马”们,也顺利找到了能娇宠它们的意向主人。这15匹来自美国的夸特纯种马和1匹阿拉伯纯种马中,不乏有起拍价在百万人民币以上的骏马。除此之外,帮明星圆梦——淘星愿平台明星人气PK大作战也相当吸睛。由王子发起的完成设计品牌梦想项目,共397人预购,成为首位圆梦的明星;林志颖“做个梦想实现家”的出书项目有5272人预购,预购金额高达近30万,支持率最高,成最高人气明星。

虽然没有铺天盖地的打折信息,但是丰富的品类组成的“双十二”促销同样吸引了不少消费者消费,12月12日刚结束,淘宝就公布了一组与“双十一”风格迥异的数据:264万的卖家在1212当天实现了成交,远远超过了2012年。有数据显示,自11月15日淘宝网开放对卖家的报名入口以来,卖家报名踊跃,截止12月10日晚18:00点关闭报名入口,已经有211万名卖家报名参加了淘宝1212年终盛典活动,创下历史纪录。而到了12日当天,通过手机淘宝客户端实现成交的卖家为145万,占到总成交卖家的55%,而平日手机淘宝支付卖家约为80万左右,1212当天无线成交增长了81%。

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