【直报网12月16日讯】(中国服装网)近年来，一些实体书店开始依托“文学讲座、摄影展览、电影放映、民谣演唱会”等活动希望把消费者拴在书店里，但是根据统计，仍然有超过4成的书店逐步倒闭。专家指出太容易标准化，和对体验的要求不高，成为主因。

济南市电商协会会长冯希宁：“当当也好，卓越也好，包括美国亚马逊，大家都是从图书开始，（书籍）这是最容易标准化的产品，所以这是第一波。第二波就是数码产品，一是它是相对标准化，容易信息化”。

事实上，电子商务所带来的冲击，远不仅限于两大领域，如今，服装、母婴、家居等日用商品网上销售的火热，也让很多大型零售企业危机四伏。而这种危机也将伴随第三波电商冲击的来临。

山东银座信息科技有限公司总经理刘文来：“国内电子商务发展非常快，尤其是最近两年的发展出乎了大家的意料，对于未来。我们认为，我们在线上和线下要打通破局。”

2009年，银座的网上商城成立，今年，银座网实现了两亿元的交易额。今后，他们将依托银座在山东省内商业门店无缝覆盖的优势，加大网上商城的“深耕细作”。

山东银座信息科技有限公司总经理刘文来：“我们在后台会打通所有会员的数据。实现一卡通，现在一卡通，是数据的一卡通，将来用手机可以实现在整个体系里的所有的消费。”

济南市电商协会会长冯希宁“在当前网络零售迅速发展的环境下，把线上线下资源做充分的整合，对自己的体系做充分的优化，形成自己当前形势下的核心竞争力，这就是当前鲁商、苏宁传统零售企业的行为。”