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直企打造“线上商城+线下体验”消费场景(2)

时间:2018-06-14 15:03来源:未知 作者:admin 点击:
线下门店未来可向场景化消费转变 虽然目前部分直销企业通过调整价值链,从线上商城这一新的销售渠道中尝到了甜头,但并不意味着未来直销行业的营

线下门店未来可向场景化消费转变

虽然目前部分直销企业通过调整价值链,从线上商城这一新的销售渠道中尝到了“甜头”,但并不意味着未来直销行业的营销模式将一成不变。报告内容指出,直销企业对产品展示的场景需实现从线下,到如今的“线上+线下”,再到未来“线上+线下体验店”的转变。

“过去20年,行业曾经推动了店铺加供应推销员的模式,如今我们发现让直销公司开店铺是个悲剧,因为门店基本上变成了团队的负担。”禹路表示,未来,直销企业的门店必须提供一种场景化消费,让消费者在店里就能完成所有的社交活动。“如果未来门店销售的产品是快消品,尤其是易耗品、生鲜食品等,那么还需要把工厂和门店合二为一,并在社区内呈现。”禹路举例分析道,在德国的啤酒工厂,当消费者想喝酒、红酒或者果汁,都可以在店里当一回工人,自己动手操作,因为门店已经提供了智能设备,解决了消费者当工人的欲望。“未来十年我们会进入各种各样的门店消费场景,比如在店里种地,在店里生产蔬菜,在店里做一包五谷杂粮粉,也可以泡一杯茶出来”。

记者了解到,现阶段,直销企业的场景式消费已经陆续呈现。其中,康美健康管理中心就通过将体验式营销、场景式营销和专家式营销进行融合,将模式落到实处。在康美健康管理中心,用户只要躺上智享家经络按摩椅,按摩椅就会根据检测结果,生成针对性的按摩程序,让用户享受舒适的按摩理疗服务。另外,用户可以通过“康美健康管家APP”创建个人健康档案,档案上传至云端数据库并永久保存,用户只要打开手机,就可以随时随地了解掌握自己以及家人的身体健康动态。而直销巨头安利也通过线下店铺的体验化升级,电商平台的建设,以及物流配送和售后服务的完善,希望打造全渠道的卓越体验支持体系,提升顾客体验。

(原标题:直企打造“线上商城+线下体验”消费场景)

责任编辑:小宇

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