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警惕网红传播“传销化”

时间:2019-06-18 09:44来源:中国江苏网 作者:中国江苏网 点击:
这几天,一条“女教师在课堂上摆拍抖音”的视频热传。调查显示,该女教师实为抖音短视频主播,利用中午学生休息时间在一小学6年级教室要求学生配合拍摄《童年》抖音视频,并发

【直报网北京6月18日讯】(中国江苏网)这几天,一条“女教师在课堂上摆拍抖音”的视频热传。调查显示,该女教师实为抖音短视频主播,利用中午学生休息时间在一小学6年级教室要求学生配合拍摄《童年》抖音视频,并发布到抖音上。

这位女主播似乎洞悉了视频流量的“算法”奥秘。无独有偶,前一段时间,“流浪大师”沈巍火了,一夜之间,他成为女主播们的香饽饽。她们争先恐后和他拍照合影,更有甚者举着写着“流浪大师我要嫁给你”的纸板箱,拿着麦克风对着粉丝唱歌。传授知识的教室课堂成了搔首弄姿的秀场,平时都不会被多看一眼的流浪汉成了“新宠”。这种现象值得思考和警惕。

移动互联网时代,自媒体的诞生和网络直播的流行大大降低了成名门槛,通过包装和自我展示,任何人都可能成为网络关注的焦点。网红的出现,是互联网消费需求、网络媒介环境等多重因素共同作用下的必然结果。同时,也说明匹配消费需求、抓住用户心理特点、迎合受众品味爱好在这一过程中重要性。于是,一些主播公然践踏道德底线,不惜剑走偏锋,只为了蹭网络热点,增加人气流量。

“流量就是金钱”,这一“真理”屡屡被重复、放大。报道显示,一些热度高的网红女主播可月入上百万,年收入过亿。网红经济的富矿让不少人跃跃欲试,一方面通过持续不断的“话题”或抓人眼球的表现留住粉丝,另一方面则希望以最快的方式变现。从导购服装到售卖化妆品,再到定制瘦身套餐,“转发抽奖”“关注送礼”“限量发售”,在微博、短视频平台、社交分享平台,网红们火热代言产品、推广广告的身影几乎无处不在。

然而,产品是否有质量问题、营销模式是否涉嫌传销等却常常被忽略。近年来,有关网红售卖假劣产品的新闻时有爆出,要么是以工厂高仿货代替真品奢侈品牌,要么是代理三无新品牌,功能疗效说得天花乱坠,质量却“自己说了算”,无从考察。除了售卖假货获利外,一个个“风光无限”的网红背后,还有“一级招二级,二级招三级”的可疑传销模式。传销的核心是以一种金字塔式的组织链条,靠着下线供养上线、拆东墙补西墙的运作方式,通过“洗脑”使组织成员坠入“走上人生巅峰”的幻想。有的网红在“成功”的外包装下,以代理人的方式不断发展下线“网红”,而自己则站在金字塔顶端收取“代理费”。

畸变的网红传播,不仅更危害社会风气,透支市场信用与规则,更涉嫌违法。根治网红传播的异化问题,首先要从法律监管层面寻找“破冰”之道,加大惩罚力度。对涉及传销或打传销擦边球的网红传播行为严厉查处,不给他们获利的空间。另外,平台要担负起相应的责任,对发布的相关产品及内容进行识别、把关。其实,网红是移动互联网时代的产物,对打破阶层固化也起到了一定的积极作用,作为网红,承担起相应的社会责任,在法律法规范围内,用高质量的产品、高水平的手艺赢得粉丝和市场,才能长久发展,也才能让变了味的网红传播回归纯粹、真诚、接地气的本质。

(原标题:警惕网红传播“传销化”)

责任编辑:一然

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