【直报网北京6月12日讯】（互联网）中国大陆，欲从事直销经营的企业必须申请直销牌照，这样才可以启动直销事业。

近年来中国直销行业形势大好，业绩持续保持着两位数以上的高速增长，2013年业绩平均增长率高达39.8%。直销企业的快速发展和销售额迅速膨胀，吸引了更多传统企业的目光，再加上中国大健康产业的崛起，直销这一先进模式逐渐被主流社会所认同和看重，越来越多的专业人才纷纷向直销领域汇集，越来越多的传统企业也开始大规模进军直销。

解读直销企业申牌的重要性

据调研显示，进入直销领域的企业主要有：化妆品企业、日化企业、保健品企业、保健器材企业、医药企业、饮料企业、健康食品企业、生物科技企业、基因诊断企业等等。数据显示：2009年以来商务部公布申牌声明企业数量明显增加，进入申牌高潮期。专家预言，随着政策的放开，未来申牌高潮还将持续，如2013年的拿牌高潮也将相继涌现。但是，如何把握时机顺利获得直销牌照，对于欲进军直销的企业来说，仍是非常重要的战略课题。

从已发布申牌声明企业统计来看，发布申牌声明的企业有67家，已经获牌的有44家，占65.7%。相对于整个行业的实际情况来说，公布出来的企业只占很少一部分，潜伏在水底的企业多达上万家。对此专家特别提醒，在中国要从事直销，必须要申牌，有牌才有未来。“如果不申牌而启动直销，那必死无疑。”

影响企业生死存亡

在当今社会，企业经营可能会遭遇很多危机，例如有人才危机、资金危机、产品危机、技术危机……但对于直销企业来说，最大的危机是政策危机以及与之息息相关的舆情危机。

2013年，国家工商总局直销局副局长李毓助在严打传销活动时指出，“12部门继续保持高压严打态势，将打击传销工作常态化，发现一起、查处一起。”据相关专家透露：市场与法规存在较大的冲突，在集体违规的情况下，自由仲量权较大。“没有牌照的准直销企业，风险远大于拿牌企业。一样的投诉，同样的问题，处理结果可能相差很大。”

据中国直销舆情研究中心负责人慕容指出，无论是出于安全环境着想，还是长远发展考虑，从事直销都必须要申牌。“随着打传整治的常态化以及多部门专项打传行动，灰色操作的企业没有生存的空间。北京、湖南、广东某些企业就是血淋淋的案例，可能将面临的不只是巨额罚款，还有企业领导高管入狱、团队分崩离析。”

根据《禁止传销条例》相关规定，对组织策划传销的，由工商行政管理机关没收非法财物，没收违法所得，并处以50万元以上200万元以下的罚款。如果情节严重的，构成犯罪的，按照最高人民法院《关于情节严重的传销或者变相传销行为如何定性问题的批复》，以非法经营罪定罪处罚，依法追究刑事责任。