自省是遏制直销企业虚假宣传的“思想课”，也是直销行业实现可持续发展的坚实基础。直销行业近两年发展迅速，但问题也接踵而至。有的直销企业在销售和培训过程中对产品的功效、直销员以往的收入情况等进行虚假、夸大、引人误解或有歧义的宣传，吹捧产品的神奇效果，大肆宣扬暴富，受骗者轻则破财，重则家破人亡。从今年媒体曝光新闻里不难得出，直销行业存在着严重的虚假行为，例如产品价格虚高，隐瞒产品的真实功效等成为普遍现象。有的直销企业故意回避产品涉嫌虚假宣传行为，将责任抛给个人。这样的直销企业是做不长久的。事实证明，直销企业只有通过制定行业规范和从业人员道德准则，并建立相应的奖励和处罚机制，在外部监督介入之前解决行业内部问题，如在未批准区域擅自直销、违规招募、违规培训、夸大产品功效、夸大业绩收益等。此举不仅将赢得公众舆论和政府信任，更将避免直销行业因上述问题遭受经济和信誉损失。