【直报网北京10月16日讯】（记者 秦辰宇）当前，新零售社交电商概念燃遍了互联网内外。在这一概念下，打着新零售旗号的企业亦或相关的电商平台纷纷冒出。但是在相关制度规范尚未出台的空窗期，社交电商平台却正在经历一场异变。“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）注意到，从“野蛮生长”到涉嫌传销，从快速致富到被指“忽悠”、“骗局”，陷入挣扎的社交电商也引起了有关部门的高度关注。

新思维角逐

社交电商在争议中“走俏”

“新零售”概念是马云在去年10月份举行的云栖大会上首次提出的。据悉，新零售模式是企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的模式。新零售的产生需线上线下和物流结合在一起，由原本的B2C转化为C2B模式。新零售自提出至今，新闻热度居高不下。

“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）发现，在此背景下新零售作为新兴的概念开始逐步被越来越多的企业所接受，无论传统实体企业还是网络电商企业，包括直销企业在内也纷纷加入了新零售市场的角逐。安利公司与南京中脉都提出了加快新零售社交电商的市场布局。但是社交电商这一新兴的概念的异常火爆也被一些不法分子的觊觎，由于社交电商采用的分销模式，也极容易弯道越轨，异变为“传销”。今年8月名为云集微店的社交电商微商平台因涉嫌传销被杭州高新技术产业开发区(滨江)市场监督管理局处罚。几日前有报道称江苏某地公安发布了一条警示信息，对部分社交电商团购平台发出了可能存在类传销行为的预警。

事实上自去年以来，多个分销的电商公众号先后被微信封号，包括云在指尖、小黑裙SOIREE等。社交电商到底是新零售还是网络传销，一时成为业内热议的焦点。但是这些都没能阻止人们的热情，社交电商凭借其爆发式增长曾多次获得资本方青睐：去年12月，云集微店获得由凯欣资本领投、钟鼎创投跟投的2.28亿元A轮融资；环球捕手获得顺为资本、经纬中国等近亿元投资；小黑裙也曾在2016年获得腾讯投资2000多万元。

“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）注意到，“社交网络将是中国人最大的消费场景。”有赞CEO白鸦表示，未来新零售是传统零售的春天，不是互联网人的春天。人口红利消失，消费变成了生活场景，越来越多人从搜索式购物到发现式消费。从品类的经营到场景的经营，会让电商的频率、客单更大地提升。派代网CEO邢孔育认为， “社交电商是基于移动互联网发展出来的新经济形态，目前电商80%的份额都在移动端，围绕新经济的平台创新是值得鼓励的，但同时任何商业创新都不得逾越法律法规的红线。