【直报网10月21日讯】（欧阳文章撰文）中国直销行业发展到底怎么样？ 有人说很好，也有人说不好。我认为，中国直销行业发展并不理想，政府在指导 直销行业发展的过程中并没有坚持市场经济逻辑，导致整个行业发展缺乏竞争的 公平性和透明度。这是一个值得沉思的问题。

直销模式引入中国，这本身就是市场经济的结果。很难想象，在计 划经济年代政府会允许直销模式的存在。既然如此，直销行业的发展就必须要坚 持市场经济的逻辑。什么叫市场经济逻辑？我们通过逐一解释，就会发现中国直 销行业发展所存在的问题：

第一，平等是市场经济逻辑的基本原则。平等就是参与竞争的市场主体地位 必须是平等的，而且责、权、利都要对等，享有收益和分配成果的权利要平等， 承担决策的后果和代价也要平等。中国直销企业目前不到40家，有国营和民营的，有外资和内 资的。政府在指导直销行业发展过程中，对民营直销企业的支持力度不是很大， 对外资直销企业过分“宠爱”，这是一个基本事实的。比如，所有直销企业都在 搞多层次销售，受打击处罚的往往是内资直销企业。这就是实际的不平等，就违 背了市场经济平等的基本原则。

第二，自由是市场经济逻辑的基本要求。自由指的是人们在市场中要有选择 的自由、决策的自由。市场经济理论认为，世界上并不存在一个人或一个团体（ 包括政府）比其他人更高明、更高尚，因此，自由选择可以获得对资源配置的最 优结果。在我国目前的直销发展中，限制自由最主要的表现方式就是审批直销经 营许可证。在直销经营许可证的审批过程中，政府对企业是很苛刻的，让很多符 合直销条件的企业被挡在了直销行业的门外。政府对企业申请直销经营许可证进 行“卡”，对一些企业对资源配置的选择失去了自由，影响了直销行业发展的规 模化拓展。

第三，法制是市场经济逻辑的基本保障。人的平等、自由的基本权利，要有 法律作为保障。不能容许一些人有狼的权利，而另一些只能像羊一样，被狼吃掉 。直销市场上每个参与者，都必须是其权利受到法律保障的。《直销管理条例》 、《禁止传销条例》是直销行业的基本法规，政府在直销监管中只能以此作为指 导。但现实是怎么样呢？“我说你是直销就是直销，我说你是传销就是传销”， ——某些直销监管部门这样的监管，说到底不是以法监管，而是在赤裸裸的寻租 腐败。去年上海直销企业工作座谈会上传出的负面信息，就是一个人治监管而不 是法治监管。这应该引起我们的沉思！

第四，道德是市场经济逻辑的基本体现。真正的市场经济与良好道德是互为 因果的。我们知道，在市场经济环境中，是否讲信用是道德高下的最重要的表现 ，而信用是市场经济的伴生物，所以信用必须要靠市场的发展才能建立。就我的 观察，一些直销企业（我不想点这些企业的名）的信用程度是不高的，明明是在 违规操作，而其还说自己如此自律，受到社会质疑也就在情理之中了。有人认为 ，直销企业这几年捐款捐物很多，这是道德高尚的体现。这话是不错的，但是企 业的信用走下坡就会影响市场规则的实施。所以，直销行业的信用制度建设已是 当务之急。

总绾之，市场经济逻辑内涵就是平 等、自由、法制、道德。直销行业发展如果真正坚持这样的市场经济逻辑，我想 ，中国直销行业的发展就会真正做到健康。▲

责任编辑：王鹏娟