直报网北京2月21日电（欧阳文章撰文）《直销管理条例》、 《禁止传销条例》已实施五年了，今年是进入第二个五年的第一年。从2011年开 始，政府对直销的规范将会继续加大力度，所以，对于整个直销行业来说，直销 规范工作千万不能有丝毫的松懈，应该进一步在直销法规的框架内推进直销行业 的健康发展。

要充分看到政府规范直销 的决心

直销法规执行的第二个五年，政府 对直销行业发展的规范措施将会陆续出台，表现了政府对直销规范的决心。领导 班子刚刚调整的国家工商总局直销监管局，对直销监管工作将会有新的部署和新 的安排，2011年直销规范工作将会有新的突破。根据我的分析，这些新的部署和 新的安排主要表现在如下方面：一是将会对直销规范工作进行一次全面检查。目 前，我国直销企业的在发展直销过程中，规范工作已取得了长足的进步，但企业 与企业之间在规范方面参差不齐，少数直销企业市场不规范的情况还比较严重。 为了进一步做好直销规范工作，监管部门将会对全国直销行业的规范工作作一次 认真的检查，以掌握第一手资料，有针对性地开展直销规范工作。第二，对直销 规范工作将会出台一些新政策措施。在全面调查的基础上，2011年以后监管部门 会出台一些有针对性的直销规范新政策，这些新政策的实施主要是扭转直销规范 工作难以形成新局面的情况，确保直销行业不断规范发展。第三，如果出现少数 直销企业严重不规范的情况。监管部门将会采取个别约见形式，进行“个 案”督办，以儆效尤。所以，直销企业一定要充分看到政府规范直销的决 心。

直销企业要有规范直销的强烈意识

进入执行直销法规第二个五年，作 为直销企业一定要有规范直销的强烈意识。首先，要层层统一对规范直销工作的 认识，把思想统一到直销法规上来。目前，直销企业和直销员对规范直销的认识 有了新的提高，但这种认识的提高是带有“被”字意涵，少数直销企 业和一部分直销员规范直销主动性还不是很大。所以，要有规范直销的强烈意识 ，就一定要把层层统一思想放在首位，只有这样，直销规范工作才有主动性和自 觉性。其次，要从直销不规范的事件中汲取教训。过去，有的直销企业由于在运 作市场过程中不大规范，受到了政府和媒体的关注，有的甚至停业整顿，严重影 响了企业的声誉和直销的正常开展。这样的教训，我们一定要牢牢记取。第三， 要主动与政府监管部门建立沟通渠道。直销企业规范直销的意识是不是强烈，还 表现在与政府监管部门的沟通是不是主动与正常。因此，所有直销企业不仅仅和 当地政府监管部门有沟通，还有与直销区域的政府监管部门有沟通，甚至与国家 工商总局直销监管机构有沟通。这种沟通必须要主动，不能等自己出了不规范情 况才不得不得去沟通。要经常听取政府监管部门对直销规范的意见，主动自觉地 接受他们的检查指导，这样，直销企业直销运作才能确保规范。

直销企业对直销规范工作要早研究、早部署、早落实

直销法规实施的第二个五年，关键 看头年。因此，直销企业要在2011年开始，对直销规范工作就要及早研究，及早 部署、及早落实。一个“早”，体现了直销企业对规范工作的主动性 和自觉性，体现了直销企业对社会负责的高度责任。因此，直销企业在直销规范 方面一定要“早”字当头，把研究、部署、落实三管齐下，及早让整 个直销行业走上规范的轨道。现在，有的直销企业把主要精力放在市场的扩展上 ，但对直销的规范工作还未放到议事日程，这是很危险的。我们建议这些企业赶 快把主要精力放到规范上来，在规范的过程中促进市场的扩展。同时，要正确对 待政府和媒体对直销规范的关注。据我了解，现在有的直销企业的不规范情况， 经常受到地方政府监管部门的查处，也经常被媒体曝光。对此，直销企业一定要 有正确的态度，要从自律的角度正确看待政府和媒体对直销规范的关注。特别是 对媒体的曝光，直销企业千万不要认为这是媒体的故意为之，应该主动和媒体建 立正常的工作关系，防止发生与媒体“老死不相往来”，造成与媒体 的对立的情况。直销行业媒体要关心直销企业，直销企业也要支持直销行业媒体 ，从而形成共同为直销规范而合作的局面。▲