角色变革 全方位打造年轻化品牌战略

近年来，中国运动营养饮料市场呈爆发式增长，未来五年预计复合增长率将超过12%,消费者对产品的功能性诉求日益增高。安利把握机会进军运动营养饮料市场，今年8月，将来自美国加州拉古纳海滩的XS运动营养饮料品牌带入中国。

XS运动营养饮料食糖含量为零，口感炫酷，不含合成色素和合成防腐剂，是第一个全球销售的无食糖能量饮料品牌。在维生素B1、B2的核心营养素基础上，XS还富含烟酸、泛酸、B6、B12等多种B族维生素、牛磺酸和适量的咖啡因，能有效促进能量代谢转化以及血红蛋白的合成，在运动中可以放心饮用，正式对外销售29小时，销量即达到1000万罐。

XS对安利的意义不仅在于为营销人员开启一个新的商业机会，也肩负着帮助安利品牌进行年轻化变革的使命。

作为一家注重未来和长远发展的公司，对年轻人保持密切关注一直是安利工作的核心。从深入了解年轻人的价值观和喜好,到推出符合年轻人个性化需求的产品,再到打造能够吸引年轻人充分施展才能的平台,安利将品牌的年轻化视为公司转型期的一项重要战略。

“任何国家，任何组织、任何公司，如果没有年轻化战略，它肯定会被淘汰。”谈及年轻化，安利大中华总裁颜志荣表示，年轻化不是企业的一个选项，而是一个必需的战略。颜志荣介绍，安利的年轻化战略，就是从互联网工具、平台到品牌沟通方式、产品，都在进行改变，以吸引更多的年轻人加入。目前安利移动工作室、跨境电商、体验文化，都是年轻人最热衷的元素。

北京晨报记者 孔瑶瑶

■说说我们这一年

作为全球保健品的领军品牌，安利纽崔莱对产品质量近乎苛刻的要求，不仅让我们赢得众多消费者的信任，也让我们从2000年悉尼夏季奥运会开始结缘奥运，连续18年为奥运军团提供专业的营养支持。

——安利大中华首席市场营运官余放

（原标题：安利　以科研实力促进营养创新）

责任编辑：小宇

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