耐力+创新力

【直报网北京7月21日讯】（北京晨报）随着里约奥运会的临近，借奥运之势的营销大战也已“硝烟弥漫”。如何搭乘奥运这趟顺风车成功“吸睛”兼“吸粉”？品牌和体育的游戏怎么玩儿才有新意？和奥运结缘15年的安利纽崔莱就这个话题拥有绝对话语权。从邀请奥运冠军出任形象代言人到为奥运代表团提供全程营养支持，从品牌广告的眼球效应到线上线下的无死角品牌渗透，凭借耐力和创新力，安利纽崔莱始终“营”在奥运。

牵手线上两大巨头合作

奥运营销玩起跨界

伴着奥运倒计时，2016年安利纽崔莱系统化的奥运营销布局逐渐浮出水面。就在上个月，安利纽崔莱宣布将独家冠名腾讯奥运金牌榜，掀起了安利纽崔莱奥运营销的一个小高潮。此次冠名里约奥运栏目名为《金牌时刻》，是一档聚合了最新赛事信息和金牌榜的体育栏目。该栏目内容包含最新的前方战报，并将最受关注的金牌信息通过弹窗及新闻客户端实时推送给用户，让观众第一时间参与夺金时刻。

半个月后，安利纽崔莱再宣布携手乐视体育，共同开启安利纽崔莱·乐视体育里约奥运频道，将于7月28日在乐视体育正式上线，第一时间献上视频版奥运战报。

安利纽崔莱与奥运的渊源从2000年悉尼奥运会延续到今年的里约奥运会，作为中国奥委会的赞助商和中国体育代表团的官方营养保健食品，安利纽崔莱一直都在用自己的系列优质产品和全球科研实力，为中国奥运健儿挑战极限、斩金夺银提供专业营养支持。

对于牵手线上两大巨头的跨界之举，安利高层表示，与腾讯、乐视的合作不应看做一次普通的广告购买，而是创新的跨界合作，通过与两大线上巨头的合作，实现资源共享、渠道共享、智力共享，共同进行品牌推广传播，共同生产优质奥运内容，共同开展线上线下互动。