【直报网5月5日讯】（分销时代□张一斌）直销行业在中国已经走过了二十四个年头，经过二十四载风雨的洗礼，中国的直销行业正在悄然发生着新的变化，这些新变化必将为直销行业带来更多的正能量，影响着中国直销行业前进的方向。

一、政府对直销行业的管理更加自信，行业面临新的发展机遇。

1998年4月，由于非法传销大肆猖獗，政府对直销企业的管理几乎失控。国务院颁布了《关于禁止传销活动的通知》，对整个传销行业全面禁止并进行整顿。2001年，我国加入WTO让直销行业绝路逢生，中国向WTO承诺在入世3年后,逐步取消对直销行业限制。客观地说，国家是被动打开直销禁令的。从2006年雅芳公司获得商务部颁发的第一块直销牌照，至2012年期间，国家仅颁发32块牌照，平均每年不到5块。谨慎之心，可见一斑。但从2013年至今年初，国家商务部加快了直销牌照颁发步伐，共颁发了11块。

首先，这一举措符合党的十八届三中全会精神提出的全面深化改革的具体措施和要求。今年3月26日，李克强总理在辽宁主持召开部分省市经济形势座谈会上指出，调结构是稳增长的重要支撑，有利于培育和形成更具长远竞争力的新增长点。要放宽市场准入，鼓励新兴业态发展，补上服务业这个“短板”，在产业结构优化中推进经济提质增效升级。这不是李克强总理第一次提到调结构要放宽市场准入。今年两会期间他在回答记者提问时更明确地表示，“要放宽市场准入，尤其是在服务业领域，像医疗、养老、金融等，让市场增强竞争力。”之所以要把放宽服务业市场准入作为调结构的突破口，是因为我国的服务业和国际相比仍处于发展的低水平。

同时，这也表明了国家和各级政府对发展直销行业对促进我国第三产业的发展、转变企业经营模式、提高企业经营效益、解决再就业问题、以及在普及国人健康理念、健康素质等方面起到的重要作用，有了积极客观的认识。经过20多年直销管理的实践，国家和各级政府对管理直销的经验和方法也有了较完整的把握，对管好直销行业越来越充满自信。

二、国内主流媒体对直销行业认同感加深，报道更加正面、客观、公正。

1998年全面禁传之前，国内电视、报纸、杂志等主流媒体对直销行业都视之为洪水猛兽，并进行无情地抨击。这种“一边倒”的报道，极大地影响了直销行业在群众中的形象。当然，造成这种现象，直销行业本身的乱象难咎其责。近几年来，由于直销企业不断加强队伍规范化建设和管理，重视产品的生产质量和服务。与传统行业中屡屡被曝光的假冒伪劣产品现象，形成了强烈反差。同时，直销企业重视自身品牌的打造和建设，在公益、慈善事业上做大量投入，特别是在历次的大灾大难面前，都有许多直销企业在第一时间挺身而出，站在捐款、捐物，组织志愿者的最前列。这一切，渐渐赢得了国内主流媒体的认同，媒体对直销行业的认识开始发生转变，认同感不断加深，对直销行业的报道也开始变得更加正面、客观和公正，正面宣传直销企业的报道也越来越多，这些变化有效地改善了直销行业的公众社会形象和地位。