【直报网11月18日讯】（毕馨月）近年来，“营销”这个概念在中国电影产业发展过程中已经显现出愈发重要的作用。映前各类主题海报、预告片、全国各地路演……再优秀的影片也开始摒弃了“酒香不怕巷子深”的傲气，营销的点越成功，影片就越受关注，票房自然也就越丰厚。以刚刚定档的动画大电影《熊出没之熊心归来》为例，该片明年1月16日上映，当下却先“抛”出时下流行的手机“表情包”。显然，萌态可掬的熊大和熊二，已经早早进入营销阶段。

其实，动画片开发专属手机“表情包”并不新鲜，我们之前看到的“表情包”多数是在电影上映中或上映后作为衍生品推出的，很少有超前推出，而像《熊出没之熊心归来》这样，在曝光定档海报的同时，提前两个月发布相关“表情包”的营销策略却并不多见。由此看出，营销之争在电影产业高速发展的背景下，已经愈发白热化。

从一个中立者角度来看，电影营销是顺应电影产业发展的明智之举，但对于单纯想欣赏一部优秀动画片的观众来说，电影拍得怎么样，靠的并不是之前营销做得多热闹，最终还要以口碑说话。▲

（原标题：愈发白热化的电影营销之争）

责任编辑：婉婉

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