【直报网8月26日讯】（中国网）《捉妖记》的成功揭示了电影行业的一个趋势：电影主力票仓不再局限于北上广深等一线城市，二线以下城市观众成为决定电影票房的重要力量。“小镇青年”正在崛起，电影票房在往三四线城市下沉。与此同时，猫眼电影、淘宝电影等互联网平台正在凭借其效率和规模优势，深入“三四线”电影营销，成为传统宣发、销售环节的有力补充。

据艺恩咨询数据显示，《捉妖记》二线以下城市票房占比达80%以上，购票观众中30岁以下年龄段占比为86%。可见，二线以下城市观众已经成为左右票房高低的关键。

而如何迅速、有效地抵达这群目标受众，这个问题摆在了电影营销方的面前。按照流行划分方式，中国二线城市有近50个，三线及以下城市多达600余个。要全面覆盖这些市场，传统媒体造势、海报宣传、落地活动、户外广告等手段显得力不从心，营销到达受众的效果、对购票行为的转化，也不易监测和评估。

此时，互联网平台却能突破地域限制，更有效地和年轻观众连接。互联网公司因此成为最有力的宣发渠道之一。在这方面，可以看到很多实例。以《捉妖记》为例，出品方之一的腾讯视频利用多档自制节目配合《捉妖记》推广，腾讯娱乐等门户渠道也策划了大量相关内容。作为《捉妖记》首席互联网营销平台，猫眼电影结合提前抓取的用户画像，展开了包括资讯内容、活动参与等精准营销，直接拉升了《捉妖记》在猫眼电影的人气。据猫眼称，影片在多个核心城市进行了717场点映场，上座率近100%，猫眼电影在点映日502.6万总票房中，贡献率超过68%。

公开数据显示，2014年底，三线及以下城市票房总额首次超过北京、上海、广州和深圳四个一线城市;二线城市票房占比略高于50%，预计这一比例将继续下降;未来，三线及以下城市票房将逐渐上升至最高，一二三线城市票房比例将从现在的橄榄形变成未来的金字塔型。而互联网平台，以其“高效、高覆盖、高转化”的特点，将在电影营销的环节，扮演愈发重要的角色。▲

（原标题：互联网平台瞄准“小镇青年” 猫眼电影助攻“三四线”电影营销）

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