【直报网7月22日讯】（艺恩网）如果说去年票务网站的竞争还大多停留在单纯的价格战上，那么从今年开始，这种博弈越发有技术含量。尤其是两协会发布了《电影票务营销销售规范》后，低价票战略无论从政策还是商业层面，价值都越来越小。抛弃低价票后，电影O2O玩家们反而将格局放的更大，格瓦拉建立线上社群，推动电影营销的细分甚至尝试电影孵化；百度糯米则推出会员+战略，与星美院线、大地院线、17.5院线联合推出联名会员卡，打破现有在线选座、购票的单一观影模式。

 

上至制片，中游至发行营销，下至选座，电影O2O们已经不再甘于卖票，而是沿着产业链从上下游渗透这个行业，他们是否会成为悬在传统电影行业颈上的达摩克利斯之剑呢？

 

影片在线预售：已有成效 尚无模式

 

互联网发行，说白了就是影片上映前的预售，始于猫眼，去年 9月31日《心花路放》上映前，该片在猫眼的预售达到一个亿，这为影片十个亿票房的市场地位奠定了一定的基础。此后，几乎每一部大片的发行都会与票务网站做捆绑，也形成了所谓的互联网发行的雏形。

 

今年7月，淘宝电影首次尝试互联网发行，通过预售卖出了近150万张《小时代4》电影票，锁定超5000万元的票房。而百度糯米在与《小时代4：灵魂尽头》除了有票务方面的合作外，还参与《小时代4》的联合宣发，通过社会化平台玩儿出粉丝营销的新花样。

 

百度糯米在百度贴吧和新浪微博发起的晒姐妹照赢与郭敬明看电影的线上活动，获得了3500万+的粉丝关注，参与者均有机会与郭敬明一起观影，与小时代演员共进烛光晚餐。除在百度糯米购票外，在百度搜索“小时代”，可在搜索页看到《小时代4》在本地的排片情况，实现一键购票、选座等。

 

互联网预售的确极大地促进了电影在上映前的影响力，并通过预售提前回收了部分票房，同时也能通过这一数据反过来影响影院排片和宣发的节奏和地域布局，成效明显，但是模式尚有继续探索、提升的空间。