“互联网+”搅和票务电商市场面临调整? 近年来,“互联网+”对电影行业尤其是票务市场的影响日趋深入,票务电商大打价格战,通过促销和在线选座等方式来提高市场占有率屡见不鲜,传统购票模式逐步瓦解。 记者在时光网、豆瓣网以及部分团购网站检索发现,目前,正在上映的电影网售票价并不高,一些场次电影折扣比较吸引人,以100元/张的原票价为例,不少网购价格低至30元左右。 移动互联网行业第三方研究机构艾媒咨询集团董事长张毅分析,这次规范强调销售票价不能低于协议价,给互联网企业留下的操作空间依然很大。这对于电商的影响可能很小,虽然表面票价或将提升,但互联网票务公司仍可通过积分或现金券等优惠形式来补贴消费者,这样一来,消费者依然可以享受实惠。 对于观众来说,电商的经济性和便捷性在一定程度上带来了观影体验的提升。但业内人士透露,这种变化带给影院的更多是“纠结”:一边是低价博取高上座率,一边是“好价钱”在扣除成本后的更多收益。 早在6月份,中影股份、华夏电影、博纳影业、光线、乐视等发行公司的主要负责人就参与讨论了《电影票务营销销售规范》草案,与会人员希望尽快出台规范,对电影各环节的经营行为加以规范,保证电影产业的健康可持续发展。 张毅等业内人士表示,近几年电商“票价补贴”势头迅猛,确实影响了影片的发行销售。而电商渠道并不归电影行业监管,导致电影行业面对规范的新兴销售渠道束手无策。此次规范出台,有助于保证院线的利益,反映出行业对于规范票务营销市场的态度。 事实上,在烧钱、补贴来争取用户抢夺市场的同时,目前不少票务电商网站已开始逐步寻求多样化的发展路径,拓展利益链,参与电影的制作、发行以及进入衍生品市场。据百度糯米相关负责人介绍,百度已投资了作为发行方的华策影视,接下来,百度有望率先完成从IP→制片→发行→院线/影院的行业上下游全布局。 |