落差还不小

营销各环节的专业人才严重不足，投入不够，配套资源匮乏

在众多的营销手段中，什么才是最能实现高效覆盖和有效传播的策略？投放广告是最直接、最有效的方式，这早已是业内共识。

“在好莱坞成熟的工业体系中，50%的营销预算用于投放广告，特别是电视广告。因为市场成熟，类型消费需求明确，明星票房号召力强，片方可放心地购买广告用于播放电影预告片，通过强化类型，强化明星，精准地找到影片的目标受众。”电影产业研究者彭侃说，在中国，这样的愿景虽然一直存在，现实却非如此简单。

当前，中国电影营销最大的难题是什么？

业内人士的普遍答案是，投资不足。据了解，好莱坞一部影片的营销费用一般是影片制片费用的50%，但在国内，电影营销的费用并非按项目投入比例计算，而是营销公司以项目为单位，与出品方结算服务费，一部投入过亿元的国产影片，其营销费用也不过两三千万元。

“这是个不合理的机制，不少国内营销公司为了生存，要么往上游走参与制片，要么往下游走参与发行。但在好莱坞，营销和发行环节本来就没有拆分，这也是他们对营销这么重视、投入这么大的原因。”业界人士分析。

此外，电影营销内部各环节的专业人才严重不足、优秀人才空缺的现象也十分突出。业内人士告诉记者，在海报、预告片等的制作领域，国内能达到一流水准的人就那么些，人才断档严重。

“细分产业链上的人才供给不足，配套资源不够，这其实是电影工业发展的阶段性问题。因此，中国电影产业的升级，还有很长的路要走。”彭侃说。▲

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