完美古润金:我是一个华

完美古润金:我是一个华

 旅居在世界各地的海外华人有数千万之多,由于居住国家及其社会环境因素的影响,

章诗辰:从“微商女神”

章诗辰:从“微商女神”

一个来自中国市场的90后女孩,以超乎想象的速度在两年内登顶美乐家经销商从未企及

白学锋:直销企业在推进

白学锋:直销企业在推进

10月11日至13日,由道道舆情监控室和海伦国际直销研究中心主办、道道国际传媒承办的

当前位置: 直销报道网 > 视销 >

春节档众影片“冲撞营销”

时间:2015-02-27 10:31来源:东方早报 作者:闫鹏飞 点击:
“羊年春节档影片发行与以往相比有个特点,就是电影分众趋势明显,每部影片都拥有固定观众群,获得了相对稳定的票房,而这个特点也推动票房格局分布形成,即每部影片都吃到了

【直报网2月27日讯】(东方早报 闫鹏飞)“羊年春节档影片发行与以往相比有个特点,就是电影分众趋势明显,每部影片都拥有固定观众群,获得了相对稳定的票房,而这个特点也推动票房格局分布形成,即每部影片都吃到了肉,但都没有吃饱。”一名电影公司发行负责人告诉早报记者。

17.5亿元,这是票房统计机构“电影票房吧”给出的,从除夕(2月18日)到年初六(2月24日)的票房数字,而马年春节档票房约14.1亿元。

档期内,投入混战的影片包括:《天将雄师》、《狼图腾》、《澳门风云2》、《钟馗伏魔:雪妖魔灵》、《爸爸去哪儿2》、《爸爸的假期》、《冲上云霄》,题材类型涵盖了喜剧、剧情、动作、奇幻等,由于上映影片数量多且题材广泛,这个春节档被舆论称为“史上最惨烈”。

“不同题材的电影选择在春季档上映,并非是各方寻求互补,而是发行公司采用‘冲撞营销’的结果,即带着该题材的电影,在有稳定受众的情况下,意图抢占热门档期的更多票房。”上述发行人士认为,上映的影片实在太多,反而争取更多票房的难度加大。

春节档票房的提升,并不是因为影片数量较多,而是主要归功于中国电影院数量的增加。

今年1月初,国家新闻出版广电总局电影局发布数据:2014年,中国新增影院1015家,日均增长近3家;新增银幕5397块,日均增长15块银幕,目前全国银幕总数已达2.36万块。

再看何谓“每部影片都吃到肉了”——多部影片在春节档的票房过亿元:《天将雄师》4.51亿元、《澳门风云2》4.16亿元、《狼图腾》2.97亿元、《钟馗伏魔:雪妖魔灵》2.5亿元、《爸爸去哪儿2》1.67亿元、《冲上云霄》1.05亿元。

马年春节档排名前两位的影片《大闹天宫》、《爸爸去哪儿》分别以6.12亿元与4.73亿元的档期收获,将其他影片甩得很远。

前述发行人士介绍,单看影片的品质,本档期的部分影片是可以独撑起一个档期的,如果放在其他不撞车档期的话,很有可能在一周时间保持在35%左右的排片。

在这种情况下,各个电影公司均使出浑身解数来追求高排片。

以称雄春节档、成龙主演的历史题材影片《天将雄师》为例,根据负责该片主发行的上影股份数据,该片首映日排片为25%,春节档平均排片率是22%。

上影股份一名负责人告诉早报记者,光成龙本人就进行了两轮宣传,在上映前,其与全剧组的演员在几大票仓城市都进行了第一轮的点映巡回见面,而从大年初四开始,成龙与剧组演员又前往3个城市的20多家影院进行谢票。颇有意思的是,在上映的前三天,发行方还以地面推广的方式进行了名为“成龙酒”电影衍生酒的派送。

当然,前述发行人士所说的“冲撞营销”实际上还包括地域因素。

虽然偏文艺的《狼图腾》在北京等一线城市的排片要优于《澳门风云2》,但其题材类型在三四线城市远不如后者的动作影片受欢迎,所以总票房数也输掉了。而《冲上云霄》因为有TVB港剧的背景,在中国北方并无太多排片,其过亿票房主要依赖于华南地区的高份额,仅广州就贡献票房的10%。▲

(原标题:春节档众影片“冲撞营销” “都吃到了肉但都没吃饱”)

责任编辑:小申

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
分享到:
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
关于我们 | 联系我们 | 诚聘英才 | 服务条款 | 广告服务 | 频道合作 | 本网内容授权书
Copyright © 1998 - 2013 www.Chndsnews.com All Rights Reserved
直销报道网 © 版权所有 京ICP备13035451号